把OLED电视拉入五千元后，小米下一步目标：登顶国内OLED电视第一

在今年年初小米电视连续两年在国内市场取得销量第一之后，小米中国区总裁卢伟冰就曾在社交媒体上表示， 2021年中国区对电视业务的目标已经不是第一这么简单，而是追求遥遥领先。
对于年初这个目标，在许多媒体当时的解读是，小米电视在2021年不仅在销量上继续碾压友商，同时还会在高端品质产品也要追求领先。为此， 2021年小米电视可能会“要量也要品” ，或将是小米电视的冲刺高端关键转型调整年。
而从今年上半年国内彩电市场整体走势来看，小米电视继续保持销量第一这个目标已经没有太多的“悬念” 。无论是奥维、还是洛图科技的数据，小米电视在销量规模上依然遥遥领先。

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在销量上继续领跑行业之后，那么在高端品质市场小米电视将如何也保持在“领先”呢？为此，进入下半年之后，小米电视持续打出多张“高端”牌，接连推出小米6至尊版液晶电视、小米电视OLED版以及77寸OLED旗舰版，欲通过小米6和OLED电视一举冲击高端彩电市场的新版图。
尤其在8月10日，小米电视一举推出三款OLED电视新品，分别为77寸大师版、65寸和55寸普通OLED版，不仅在产品线进行有效的扩充，满足消费者多元化的需求。更是在价格上继续大打“诚意”牌，其中高端旗舰77寸大师版首发价格只要16999元，同比索尼、LG、创维等同尺寸OLED要便宜近万元。

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此外，在65寸和55寸两款主流畅销版两个尺寸，小米更是把价格拉入到一个“冰点” 。其中65寸OLED电视首发价只要6999元， 55英寸则为4999元。这两款尺寸的价格可以说目前所有上市OLED电视最低价，相比其他品牌定价最低的同尺寸电视至少便宜2000元以上。
一位行业媒体表示，小米经过去年在OLED电视初步“尝试和打磨”之后，今年将全面发起OLED电视普及风暴。而这一次用相同尺寸液晶电视的价格来卡位OLED电视的“定价” ，这无疑会极大地掀起一股OLED电视普及风暴，同时也也给OLED电视“老牌玩家”们上了一课：OLED电视要上量求规模，还得看小米的。
在OLED产品线上拥有55、65寸、77寸等主流畅销尺寸的布局，再加上如此亲民的价格，以及小米电视一贯以来的“厚道”的品性。为此，小米中国区总裁卢伟冰在微博上立下一个“强势”目标，下一步要拿下中国市场OLED电视第一名。

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一位行业人士表示， OLED电视这么多年始终在市场端无法“起量” ，这其中最大的“绊脚石”就是价格过高。前几年虽然有创维等品牌发起过OLED电视价格普及战，但是在价格力度上始终没有和液晶电视拉近距离。
而这一次小米推出的65寸和55寸在定价上首次较同尺寸置高端液晶电视价格在同一水平上，甚至比某些外资品牌的高端液晶电视还要便宜不少。如此定价，这无疑会刺激更多的消费者去“尝鲜”OLED电视。

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图片来源LEDinside
小米把55寸OLED电视定位5000元档位，将“高端”画质普及到较低的价位，是比较容易抢占份额的。不仅让OLED电视的价格“腰斩” ，同时也卡住同尺寸高端液晶的“市场空间” ，此举是小米电视“上量”高端市场一个有力的“砝码” 。
点评：目前小米电视在国内市场销量指标依然“实力爆棚”；但更为可贵的是70+大屏上也已经“独占鳌头”——如果小米在OLED电视上也能进一步突破高端、大尺寸线天花板，这对于小米电视在高端大屏之路上的奋进，将是一种“推进器” 。