陌陌|腾讯社交最大对手，却被“软色情”围城，逆天改命，比登天还难

2011年8月，在微信推出7个月后，陌生人社交软件陌陌发布。
就算是腾讯的亲儿子，微信推出之初，下载量也是少得可怜，最后还是深谙人心的张小龙大喊一声，微信附近人功能可以加附近异性聊天，打了一波擦边球，微信才收获了第一波用户。跟微信比起来，陌陌就比较赤裸裸了，从推出一直到上市前，一直打擦边球，最终拿到了“约X神器”的称号。
就在本月月初，陌陌将公司名称由“MoMo Inc.”更改为“Hello Group Inc.” ，有媒体表示，陌陌有“改命”的感觉。
自从2015年开始，陌陌已经连续6年盈利，财报显示，累计盈利超过128亿，这在同类型的企业里面表现非常亮眼，但营收与盈利双双下滑引发外界担忧。
跟2019年相比，陌陌2020年营收下降了11.7% ，盈利下降了25.06% ， 2020年的盈利仅比2017年多了3亿多。

从收入结构来看，陌陌的两大支柱业务分别是直播服务和增值服务，其中增值服务主要是会员订阅和虚拟礼物，以2020年数据为例，这两项业务占据营收的98.1% 。

跟2019年相比， 2020年直播服务营收下降了22.58% ，陌陌官方给出的理由是：“因为受新冠疫情影响我们的付费用户意愿变差，尤其是头部付费用户。 ”头部用户是什么用户呢？自媒体白鲸出海在《陌陌会默默甚至没没吗？》一文中表示：之前笔者有和陌陌直播从业者交流过，她表示陌陌上常给她送礼物的几位“大哥”多是中小传统企业的老板或者领导。
营收下降，外界质疑，这个时候改名的目的是什么？官方的解释是，陌陌目前的业务多元化，包括陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务，陌陌这个名字已经不能覆盖如今的业务。
在笔者看来，陌陌在上市之前，是为了让“陌陌”这个社交软件摆脱“约X神器”这个标签，如今公司改名，是为了让公司摆脱“约X神器”的标签。
但是，真的能摆脱这个让陌陌发家的标签吗？
财报显示，陌陌营收主要依靠直播服务、增值服务（会员订阅、虚拟礼物）、移动营销、手机游戏等，陌陌官方表示其业务有陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等。
【陌陌|腾讯社交最大对手，却被“软色情”围城，逆天改命，比登天还难】至少从目前来看，陌陌与探探的营收主要还是来自直播与聊天，聊天被打上软色情标签这个不在赘述，直播也是打着软色情的擦边球，一位知乎网友表示：一些小姐姐跳着性暗示特别强的舞蹈，穿着特别性感的紧身衣，我真的觉得好油腻。
笔者发现，在陌陌直播的推荐页里，虽然跟正常的视频直播无二，但还能看见擦边球的封面与直播标题，例如：包你满意、你负责上面等。

如果说封面还算隐晦，在直播界面里面，软色情更加明显，穿着清凉，还做一些想入非非的动作，在评论区，用户的评论内容也是不雅。

有网友表示：“陌陌里部分女主播穿着暴露，影响很不好。且现在各个直播平台都不再允许搭讪，唯独陌陌直播平台还允许，向平台举报也没有用。 ”
南都大数据研究院曾对多款直播平台做了研究调查，陌陌的举报机制如同虚设：在用户举报信息成功提交后，会提示平台“将在2小时内进行处理” ，但用户一直收不到进一步的反馈。