腾讯视频|社交短视频，再无＂微视＂( 二 )

一时间，高调复出的微视集齐了腾讯在多个维度的资源支持。那时，微视被腾讯给予多个核心的应用程序联动，其中包括QQ空间、QQ看点、天天快报和QQ音乐等。为了给微视助跑，腾讯还在微信、QQ封禁抖音的分享链接。
可谁曾想到，倾注了腾讯如此多心血的微视依旧没取得理想的成绩。
2019年短视频红包大战中，微视联合百余位明星以及60多家企业和机构发出5亿现金红包，同一天，抖音也公布了自己的春节红包玩法，快手随后发布了“上快手，分6亿现金”的春节红包活动。
红包为短视频App带来一波下载高峰，但同样花掉巨资的微视表现却非常一般。
流量及金钱攻势作为微视的最大底牌，这次竟然一起失效。不仅如此，一直以来将明星打法视为杀手锏的微视还遭到了反噬。根据《财经天下》报道，微视因给达人的高回报允诺没有兑现，导致大量的达人开始后悔独家签约这件事。
丧失了最后的底牌，被用来对标抖音、快手的微视再次到了悬崖的边缘。
2020年，微信视频号正式上线，被外界看成腾讯再次进军短视频领域的大动作。在今年年初的微信公开课上，张小龙更是公开表示“视频号会是微信的下一个十年”。
短视频这块肥肉，腾讯从七年前就想啃下，期间几经波折，终于在视频号的快速成长中，迎来了自己的机会。有媒体报道，视频号的日活数量已达4.5亿，真正成为了能与快抖一较高下的存在。
在快手、抖音、微信视频号的夹击之下，微视日前传出了将要裁员70%的消息，虽被辟谣，但微视真的已经到了最危险的时刻。
微视终成“中视”谁也不曾想到，微视再次回到大众视野，竟然是因为“裁员”的传言。
今年4月，腾讯平台与内容事业群(PCG)成立，旗下包括腾讯视频与微视等产品。这是腾讯两年前的大变革后的又一重要调整，也是腾讯第一次在BG（事业群）下设立BU。根据此前的相关报道，微视与腾讯视频的组合曾有过多个方案。
在新一轮人事任命中，腾讯副总裁孙忠怀、林松涛分别出任该BU的CEO和总裁。他们都是腾讯的“老人”，孙忠怀曾运作过腾讯网和腾讯视频，在影视领域有一定的资源。林松涛则主导过QQ空间、应用宝等明星产品，曾担任天天快报的负责人。
实际上，微视在整个新BU里处于最弱势的地位。
根据《晚点 LatePost》的报道，在新一轮的调整里，原腾讯视频产品团队所在的综合视频部与微视所在的短视频产品部合并为在线视频产品部。新部门将负责OVBU已有产品的整体规划与落地，除了腾讯视频与微视外，腾讯体育、片多多也由此部门负责。
新BU给微视唯一的好处是，没有像视频号这样的竞品，但这并不代表微视就有了价值体现的空间。
腾讯PCG，最新的动作是在今年5月上线了“片多多APP”，它拥有电影、电视剧和综艺等版权，用户可以通过观看时长兑换金币，以此来换钱，被看成是腾讯针对下沉市场推出的APP。
锌财经梳理后发现，微视去到新的BU最大的可能是在中短视频中进行补位，帮助腾讯在内容版权上实现长、中、短内容的全覆盖。
此前，《晚点 LatePost》也曾报道2019年底腾讯视频在内部酝酿了一个向 “Netflix + YouTube” 转型的计划，并希望通过改革最终成为一个兼具长、中、短内容的综合性视频平台。
有意思的是，字节跳动在两年前就在长、中、短视频内容上有所尝试，旗下有日月活跃用户数稳定增长的抖音、给予重金支持打造的西瓜视频和头条视频一起协同。
参照此前的“头腾大战”，这次的用户时长争夺战，也可以看成是腾讯与字节跳动又一次的对标行为。