618过后|荣耀成功迈出回归第一步( 二 )

过硬的研发实力是荣耀继续前进的核心内驱力，而且，赵明表示未来会一如既往地重视对研发和前瞻性技术的投入。
此外，从品牌、供应链、渠道等维度分析，荣耀也具备与友商一较高下的完善布局。
例如品牌方面，通过荣耀50系列的爆火以及近几个月份额的回归，已经初步验证了市场对荣耀的支持意愿。再如供应链方面，在零部件供应普遍紧张的情况下，供应链能力关重要。独立后荣耀的工作重点之一就放在了供应链的整合之上，荣耀50系列首发骁龙778G5G芯片，已说明与全球顶级供应商之间联系之紧密。
总之，保障荣耀可持续增长的基本要素全面到位，也就是我们常说的“底子”扎实。
另一方面，势能的释放将转化为强大的动能。
前文提到的荣耀跑赢大盘的增速，就是其动力充沛的直观表现。再具体一些的话，产品的热销就是势能释放的结果。
据《第一财经日报》报道，为应对市场对荣耀50系列的火爆需求，荣耀已新增50%的产线，同时对摄像头、芯片、屏幕等荣耀50核心元器件的采购也放量提速。从此番供不应求向后延伸，这是荣耀50系列的硬核产品力、品牌的强大号召力、渠道的销售触达、供应商的供货等等共同作用的结果，正对应势能的释放。

8月12日即将发布的荣耀Magic3 ，根据现有情况判断，同样将会是一款可以凭一“机”之力带动荣耀整体增长的爆款产品。
因为，在所有优势条件保持不变的基础之上，定位顶级旗舰的荣耀Magic3产品力得到了更进一步的提升。 GPUTurboX、LinkTurbo等独有技术对骁龙888Plus的赋能， AI加持下影像体验的再次升级以及美感与标识度兼具的外观设计，都预示着荣耀Magic3将成为荣耀50系列之后的又一明星机型。
同时，荣耀Magic3、荣耀50系列的大卖能有效调动供应商、渠道经销商的积极性，突出的产品力利于荣耀强化技术领先、实力过硬的品牌认知。也就是说，动能会转化为势能继续积蓄起来，酝酿下一次的爆发。
势能与动能的相互转化之间， V型曲线的后半段不断上扬，荣耀的回归之路值得期待。
荣耀的回归现状可以概括为：回了，但没完全回。与之对应的市场格局则是：变了，但没完全变。
众所周知，华为的P和Mate系列继续维持低出货量，高端市场几乎拱手让给友商，所有厂商都展开了积极布局，然而，如Counterpoint在报告中提到的那样，市场中还没有出现公认的“华为继承者” 。
对于荣耀而言， “高端市场无高端”是时代为其新生而提供的机遇中的机遇。而荣耀也已作出回应，表现出了一系列破局者应有的潜质。
首先，更加真实的增长。
6月份手机市场整体经历了先增后降的震荡，这是因为市场受到了电商节厂商降价促销的刺激。我们无法称之为虚假的繁荣，但可以确定的是，电商节过后的平日销量，更能反映品牌的真实实力。

荣耀，就是电商大促热潮退去之后唯一保持快速增长的品牌。赛诺周度零售监测的数据显示，第28周（7月11日-7月17日），荣耀取得接近20%的增长率，成为近期市场为数不多的亮点。
其次，高端市场的后发先至。
之所以说荣耀会是高端市场的最大变量，一个很重要的因素是荣耀站在了巨人的肩膀之上。高端市场的份额，荣耀需要一步一个脚印地争取，但是，赢得领先优势所仰仗的研发、采购、销售、营销等能力，荣耀早已一手掌握。