抖音水深，汾酒能把握住么？( 三 )

而在这一次抖音和快手等渠道快速崛起之下，汾酒在社交电商的高频亮相同样有其挑战所在：社交电商逻辑颇似电视直销，在商务宴请社交的场景中，很难讲会有多少人愿意接受电视直销气质浓厚的潮牌汾酒。
这同样也是为什么茅台五粮液始终在社交电商领域没有大肆拓张的原因：
对汾酒来说，切入社交电商固然拿到了第一桶金，但平民化的营销场景本身就代表着稀释品牌价值。未来，汾酒在消费者心目中的形象究竟如何，还是一个未定之数。
至少，在诸多社交媒体上，消费者的问题已经解释了一切：

图：知乎的问题

图：虎扑的问题
对消费者来说，一个最为直接的问题是，很难理解作为八大名酒的山西汾酒，为什么会频频在新时代的电视直销中亮相，这究竟是一个高端品牌，还是一个亲民大众产品？频频破圈抖音快手等媒体，对汾酒的品牌价值究竟如何？
这些问题的答案，恐怕只有拿到股权激励的山西汾酒高管们心里才真正清楚。
【抖音水深，汾酒能把握住么？】本文为专栏作者授权创业邦发表，版权归原作者所有。文章系作者个人观点，不代表创业邦立场，转载请联系原作者。如有任何疑问，请联系