一块金牌赚了4.61亿，奥运“造星”来势汹汹( 二 )

同样因搞笑出圈的有张国伟，赛场上"白鹤亮翅" ，还有各种充满欢乐的搞笑段子和小视频，这些比他的成绩更引发体育迷的关注，让他获得了远超其他田径选手的知名度和曝光机会，但这也带来了一张国家体育总局开出的罚单。
2020年广告主争相追捧的还有张伟丽， UFC草量级世界冠军， "中国最能打的女人" ，她说， "女性可以很多面" 。
张伟丽在短时间内连续签下海澜之家、奥迪、京东多个品牌，还成为了雅诗兰黛DW粉底液的代言人。
不定义女性，这不仅是一次对美的再定义，也是对体育明星标准的重新审视。
不会投资的运动员不是好明星
资本一直偏爱运动员。形象好、成绩好，是运动员的优势。
看脸一直以来都是代言人选择的重要标准，泳坛帅哥宁泽涛，虽然没有奥运会金牌加持，但2017年1月，阿迪达斯与他签约，业界传言，代言费高达每年千万级别。
但对于大多数品牌来说，选择代言人最看重的还是他们的成绩。而这其中又属"奥运金牌"的"含金量"最高，每届奥运会结束冠军们都成为各大商家争抢的对象。 2004年雅典奥运会男子110米栏冠军刘翔的金牌商业价值高达4.61亿元。
同样有"领军人物光环"的还有退役的羽毛球名将林丹， 20年生涯共赚4100万美元，且不是靠比赛奖金，大部分来自品牌代言，像Yonex、FedEx、RedBull 。
体育与商业之间的联系从来不只有一种可能性，除了广告代言、参加活动综艺等，在被资本追逐的过程中，有些体育明星也实现了身份的转变——成为资本。
《中国运动员创业现状与需求调查报告》显示，目前已经创业的退役运动员中，体育创业领域TOP3依次为：体育培训与教育（54.32%）、体育健身休闲（41.98%）、体育场馆运营与建设（16.05%）。另有25.93%的运动员进行非体育产业方面的创业。
这其中最著名的当属体操王子李宁。 1989年李宁退役后创立了同名运动品牌， 1990年李宁在广东三水创立李宁有限公司，并于2004年在香港上市。很长一段时间，李宁都是中国最著名的运动品牌，甚至推动了中国体育服装和用品产业的发展。

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图源：李宁微博
李宁的高光时刻在2010年前后。 2009年，它在华销售首次超越阿迪达斯，仅次于耐克， 2010年营业额高达94.78亿元，净利润11.08亿。如今，时装周上的李宁正在不断刷新千禧一代对于这个中国老品牌的认知。
体育界效仿李宁退役轨迹的人并不少，邓亚萍、姚明、李小鹏等都在退役后开启了自己的商界生活。
羽毛球冠军林丹在2009年就拥有了用自己名字命名的"LD"服装系列，但并没什么太大水花。
而体操运动员李小鹏则化身投资人并深耕体育经纪领域。
姚明的商业头脑在运动员中也是top级，名下超20家公司，在3家公司担任法人， 16家公司担任高管，其中不乏互联网新科技公司，我们平时用的唱吧就有姚明的股份。
国乓界第一网红张继科商业头脑也不简单， 2019年和团队推出了茶饮品牌"猴子的救兵" ，一开业就已签约接近200家加盟店，后被国企收购，成为茶饮市场行业首例拥有国资背景的品牌。
这些运动场上的冠军，相比普通人创业，已经赢在了起跑线上，但最终他们能否将成功复制在商业上，仍是一个未知数。
虽然"奥运金牌"备受追捧，但有一群人经常在资本的视线之外。
这次东京奥运会，男子举重67公斤级决赛，谌利军惊险地夺得中国的第6块金牌。