文娱商业观察文 / 阿木为什么刷抖音越来越像看电视？这是知乎上的一个问题|当抖音走进电视：开短视频电商晚会，办独家出品综艺( 二 )

独家冠名赞助综艺
电视内容助力产品上新
自2016年9月，抖音正式上线以来，抖音主要仰仗着在综艺节目里投放，俘获了初代用户。和绝大多数新产品一样，抖音一开始也是通过传统卫视平台投放广告的形式，来吸引年轻用户下载。
不过时至今日，逐渐升级为国民级产品的抖音，已经培养出了用户习惯，渐渐也不需要更多的广告支撑来进行品牌营销。但是，电视平台仍旧是能频繁见到抖音活跃的身影。
以最近的为例，从本周日开始，由抖音独家冠名的蒙面类舞蹈竞演节目《蒙面舞王》第二季回归江苏卫视，抖音也从第一季一路追随而来。

在合作形式上，抖音既在平台内给予节目曝光量，加之以多元玩法来辅助节目升级，同时也向节目里输入自家平台中舞蹈领域的博主。
在第一季的节目中，成为新晋网红的农民夫妻“小英夫妇”现身节目现场进行教学，还有像网红小霸王在节目中与嘉宾们斗舞，气势完全不输。
这也就是短视频平台赞助电视节目的第一个好处，向更具有权威性的平台，输出自家的创作者，对于短视频平台来说，这样既可以拉拢更多优质内容创作者，同时也能够与他们建立长期的合作联系。
无独有偶，由抖音出品的综艺节目《为歌而赞》今年在浙江卫视播出，这档节目定位跨屏互动音乐综艺，集结了大量实力歌手与新世代音乐人，利用“大屏首唱，小屏二创”的玩法，多位抖音音乐人走上舞台，成立“百赞团” ，开启了台网互动的新模式。

如出一辙，这档节目也是对于抖音原创音乐计划也具有拉动作用，让更多优秀音乐人被观众看见，也为音乐产业增添新生力量。
同时，伴随着抖音以及西瓜视频等对于电视综艺版权的觊觎，也有出现抖音亮相电视端，是为了最终版权的归属。像是今年年初抖音赞助央视选秀节目《上线吧！华彩少年》为代表，节目最终也只能在字节系产品观看。

虽然说当前抖音的普及程度，并不需要传统媒体的辅助推广，但是电视平台对于抖音而言，仍旧十分具有价值，尤其是对于产品的长远发展而言。
坚持牵手传统媒体
抖音突破媒体融合格局？
除了上述合作意义之外，最为关键的是可以推动国内媒体融合的发展。
根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4% ，同时，短视频的用户规模达到8.73亿。在年轻群体中，刷短视频的人其实要比看电视的人多得多。

电视在不能满足短视频进一步推广的需求之时，却承担了其他的任务。像是发展下沉市场、保持用户积极性、营造出行业氛围等。
【文娱商业观察文 / 阿木为什么刷抖音越来越像看电视？这是知乎上的一个问题|当抖音走进电视：开短视频电商晚会，办独家出品综艺】在更多意义上，双方其实是合作的关系，也有越来越多的传统媒体平台，愿意在短视频平台与用户进行近距离的交流，而且这种合作其实很早就形成了一定规模。
早在2019年12月，抖音与山东广播电视台达成合作，双方将在线上与线下，小屏与大屏之前加强传播联动，抖音将其视作为区域创作者扶植计划的重要合作伙伴，并且采取多种手段帮助其打造MCN矩阵，扩大传播和影响力。