巨头|处于中国5G手机市场兴奋期的国际巨头，为何不行了？

今年上半年，国内手机市场整体出货量保持快速增长，出货量为1.74亿部，同比增长13.7%。其中，国内5G手机出货量1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.4%。这是7月13日，中国信息通信研究院发布的一项数据。

根据每日互动大数据显示，2021年二季度国内市场5G手机激活设备数占比持续增长，达24.3%。
把这两条信息连在一起看，不难得到一个的结论：用户对5G手机的需求十分强烈，而各大手机厂商也铆足劲地加大5G手机生产，有量有市，5G手机市场正处于发展高速期。
而从5G手机细分品牌市占率榜单来看，华为虽然受到外部势力的打压，但P系列和Mate系列强悍的产品竞争力保证其依旧处于领先地位；vivo在2021年势头仍然强劲，各价位端市场全面覆盖策略以及技术积累加持，使其以14.8%的市占率位列第二。OPPO、苹果、小米、荣耀、Realme、一加、三星进入TOP10榜单。

同时，不难发现另外一个有意思的数据：巅峰时期，苹果和三星在中国智能手机市场占有率曾一度达到了27.6%和30%。但如今，在中国5G手机市场始终位列前二的都是华为和vivo。事实上，从感性认知上，我们也能发现身边使用华为、vivo等国产品牌手机的人越来越多了。
那么，华为和vivo是如何做到始终位列国内5G手机市场前二的？
从巅峰到谷底，国际巨头做错了什么？曾几何时，三星在中国智能手机市场尤其在高端市场一直属于霸主地位，如今其在国内的市场份额已经跌至1%以下。究其原因，移动互联网时代，三星缺乏与中国用户的交流互动，以及因追求短期利润最大化，采取“换汤不换药”的产品迭代模式，是使其与中国用户群体越来越疏远的根本原因。而2016年三星Note7的接连爆炸，则是导致其在中国市场的主导地位一落千丈的直接导火索。
而iPhone在中国手机市场的表现越来越低迷，主要有两点原因：从自身方面来看，受制于技术的和市场等多重因素影响，苹果在iPhone上的创新步伐已经肉眼可见的放缓了，比如被消费者埋怨多年的刘海屏设计，至今还保留在新iPhone上；而在5G、影像、续航等前沿技术和功能方面，也逐渐走在了安卓机的身后。

从外部环境来看，近几年国产手机厂商纷纷加码技术研发投入，国产手机实力也越来越具有竞争力。特别是在高端手机市场，国产厂商们从5G、外观、影像、硬件全维度切入，及时满足了消费升级趋势，也让越来越多的iPhone用户转向了华为、vivo等品牌的怀抱。
众所周知，华为不仅是一家手机厂商，还是一家通信科技公司，其在底层技术维度的实力不容置疑。有领先技术的加持，让其Mate系列、P系列系列成为了厮杀高端市场的两把利器，即便美国制裁之下所导致的＂芯片短缺＂让其今年第二季度5G手机市场份额有所下跌，但依然高居排行榜首位。

当然最令人讶异的还是vivo，这家被外界认为是以营销、渠道和品牌建设见长的手机品牌，除了稳居中国5G手机市场出货量前二，其整体手机份额还高居中国智能手机市场第一。

可以说，vivo在5G手机市场的优秀表现与细分产品线和销售渠道的丰富不无关系，当然，更离不开长期以来在技术领域的巨大研发投入，以及对消费者需求和行业发展趋势的精准判断。