阿里巴巴|拼多多的最大对手，淘特正在舍命狂追

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上周，阿里巴巴集团公布2021财年第一季度财报。截至2021年6月30日季度，淘特（原“淘宝特价版”）的年度活跃消费者增长至超过1.9亿，单季净增4000万， 7月App Store应用下载排行第一， 29天霸榜7月App Store购物榜。

阿里巴巴集团董事局主席、CEO张勇表示，淘特有着非常清楚的价格定位，针对价格敏感型用户，这也是淘特增长快的原因。它的战略作用，就是给我们带来新的用户，特别是下沉市场；同时，也为下沉市场用户带来更好的供给。它肩负着客户拓展，以及服务下沉市场用户的使命。
淘特戒掉“淘宝依赖症”上线一年多的淘特，已经隐隐有了与拼多多叫板的底气。对于阿里而言，淘特是一张新的王牌。这个新平台承担着的目标和任务，是为阿里的消费生态带来用户增量，特别是下沉市场的新用户。同时，也满足在特定情况下对性价比有要求的客户的需要。
简单来说，如果用户以群体划分，淘宝、天猫吸引的A群体已经日益饱和，而阿里希望通过淘特吸引到更多B群体，从而实现国内消费市场年度活跃消费者超过10亿的目标。
为了让淘特加速狂奔，阿里对其进行了多项创新调整。放在以前，阿里如果有意扶持一个新项目，往往会对其进行资源倾斜，开放流量入口。例如，当初被支付宝一手“奶”大的哈啰单车，就是这样拥有了庞大的用户群体。而阿里嫡系的天猫，也十分依赖淘宝App首页的入口流量。
不过，与其他需要与淘宝“锁死”的项目不同，淘特的诞生更多是为了对标拼多多，也是为了抢占淘宝固有用户外的下沉市场。
【阿里巴巴|拼多多的最大对手，淘特正在舍命狂追】早在去年9月，淘特就与阿里旗下的内贸批发平台1688全面打通， 1688的百万产业带全量接入淘特，大量低价优质的商品铺到淘特市场上。
背靠1688 ，淘特成为了和淘宝完全不一样的独立平台。阿里巴巴副总裁，淘特事业部总经理汪海曾直言，淘特的商品和商家，不会出现在淘宝上。
除了在商品、商家上“去淘宝化” ，淘特还要在名字上动手。今年5月，原“淘宝特价版”正式更名为“淘特” ，彻底去掉“淘宝”字样。

虽然“淘宝”二字天生就带有流量，能为淘特带来更多用户，实现短期的订单增长。但若以长期的眼光来看，只不过是消费能力为1的A群体切换到了阿里的另一平台，他们所产生的单量在阿里消费体系中还是1 。

而如果淘特吸引到的是B群体，这类群体消费能力是1 ，这就能为阿里消费体系创造额外的交易额，实现淘宝1+淘特1=阿里2 。
虽然戒掉“淘宝依赖症”可能会让淘特遇到一些困难，但有舍必有得， “去淘宝化”能够让淘特吸引到的大部分新用户都是淘宝之外的用户，这为淘特进一步渗透下沉市场打下了基础。
拼多多危险了！如果说，低价与补贴并行是拼多多的获客优势，那其在微信端的流量入口则是拼多多触达低线城市用户的重要渠道。
如今月活已突破12亿的微信，显然是淘特超越拼多多的最大障碍。正是因为能够在微信生态内完成浏览、下单、支付环节，拼多多才得以吸引如此多的下沉用户。
既然无法单打独斗，与背靠微信的拼多多对抗，那就加入他们！