医疗广告泛滥短视频平台游走灰色地带

今年以来，多部门已经多次出台相关规定，互联网监管力度正不断加强，然而众多互联网灰产仍在泛滥生长。
近日，短视频平台上的广告乱象引发关注，采访人员调查发现，各种医疗广告已经渗透到各个短视频平台，其运营模式也十分典型。以闽创为代表机构为例，传播渠道遍布抖音、快手、视频号等。具体操作方法为团队以医生的名义注册个人账号，运营内容，吸引粉丝，通过“医生助理”线上接待，导诊到线下医院，另一种模式为签约医生，医生线上诊疗+卖药，机构线下发货，医生则可以获得出诊费、流水抽成等收入，然而除了人力成本是最大支出外，其视频制作等费用几乎可以忽略不计。
采访人员发现，由于短视频平台医生注册低门槛， “个人医生”们在平台上也颇为活跃，深挖背后却是医院无资质、注册医院与实际医院不符等诸多乱象。比如抖音平台中，名为“高碑店王先生”的账号，采访人员通过签名中的微信号添加，朋友圈内信息体现中药及中医针灸治疗各类疾病（含男妇科等），而聊天引导到的线下诊所未能查询到任何相关信息。
包装“医生”通过短视频介绍医疗相关科普，而后通过微信运营进行线下就医引导，抖音等短视频平台资质审核的低门槛，正在为“来路不明”的医院引流铺路。

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进一步调查可以发现，类似情况同样在快手、微信视频号上上演。快手平台中，个人账户名为“肠胃科吴大夫” ，通过同样的操作流程，通过微信对话，引导用户到“吴济堂中医馆” 。而另一账号“徐州市中心医院泌尿外科医生” ，咨询之后直接被导到与平台认证截然不同的另一个医院。对账号进行医生认证做到资质审核正确，理应是平台运营的基准线，而类似情况，在各短视频平台中屡见不鲜。

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这些通过包装“医生”形象打开短视频平台的引流通道，在面向用户传播中，还存在夸大宣传的情况。采访人员发现，在微信视频号中， “肝病医生田飞”对用户宣传，通过物理分子治疗仪治疗肝硬化可达到百分之七八十的治愈率。而采访人员进一步查询相关资料，这家民营医院所承诺的治疗率更像是一种宣传手段。采访人员查询众多科普资料发现，早期肝硬化康复几率比较大，不过形成肝硬化之后，肝功能收到破坏极难治愈，更多是进行缓解治疗，没有权威资料支撑该医生宣传内容。
而在微信视频号中，类似的医生夸大宣传，虚假宣传，以微信沟通+电话交流的方式，将用户导诊到具体医院，将说好的“咨询”变成了“就诊” ，实际上都是为了引导用户线上咨询就诊，加速敛财。

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进入视频时代后，抖音、快手等短视频平台流量激增，成了众多品牌商家抢占流量的高地，从微商到“抖”商成为了一种趋势，也可能成为黑医疗广告滋生的温床。平台中，医疗机构通过打造意思个人账号，却频频发现医院查无资质、认证不符甚至虚假宣传等情况。而在短视频平台上疯狂生长的灰色产业绝不止于医疗，还有假鞋以及众多不知名三无产品。
激增的流量是巨大的商业价值与利益收成，但流量监管的缺位所带来的负面后果也不堪设想。当流量成为非法机构获取利益的工具，进行虚假夸大的广告宣传和隐性植入，带来的是缺乏资质的医疗机构泛滥、消费者上当的机率攀升和短视频用户价值观的偏差。