跨境购占比仍在缓增，渠道分化显现( 二 )

跨境购渠道非常重要
实际上，在外资品牌的业绩构成中，跨境购渠道成为外资品牌向国内市场展示其新品和实力的重要途径，更是业绩增加的渠道之一。随着近年来国内奶粉市场竞争加剧，国产品牌崛起，对外资品牌形成了很大的压力，而跨境购渠道是其提升业绩的一个出口。
众所周知，国内奶粉市场中，未取得婴配粉注册的产品不能生产销售，而通过跨境渠道的产品则不受限制，因此不少外资品牌都通过跨境渠道不断向中国市场引入新品，是其产品矩阵中的一个重要组成。
外资品牌对于产品的更新速度和新品推出，以及科研成果转化的新品，大多数通过跨境购渠道展示，让消费群体了解到品牌的不断变化。对于外资品牌来说，跨境购渠道除了业绩营收之外，也担起了新品和科技实力展示的平台。
在当前全球疫情反复不定之时，跨境购渠道也随之变化。无论跨境购渠道怎样变，外资品牌都将其作为布局的重心和关注点。随着消费群体对品质和专业的追求，奶粉市场消费大趋势，也凸显出对跨境购渠道的看好，也是外资品牌持续布局的原因之一。
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消费者支持成为布局基础
外资品牌在国内奶粉市场盘踞多年，跨境购渠道也不断发展完善，新生代消费群体的习惯和行为，以及对跨境购的支持。对外资品牌和产品的信任，是支撑跨境购业务增长的重要原因。
外资品牌凭借多年深厚的医学和营养学研究背景，在品类更新，配方优化以及科技创新上，一直走在奶粉市场的前端，引领奶粉行业不断发展，经常更新奶粉品质，为消费群体提供更加优质的产品，因而也赢得市场的青睐。
【跨境购占比仍在缓增，渠道分化显现】外资品牌对奶粉市场的影响力，在挖掘更多的潜在消费群体之时，也带给消费群体更多的信任，这也利于外资品牌布局跨境购渠道。

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