微软|天猫服饰首次发布新品牌支持体系，联合犀牛智造开放供应链能力

【微软|天猫服饰首次发布新品牌支持体系，联合犀牛智造开放供应链能力】

“十年前淘品牌开创了互联网品牌先河，如今，新品牌创业在天猫迎来第二春。 ”8月4日，在天猫服饰新品牌招商会上，天猫潮服鞋靴负责人鹿游表示。 2018年至2021年，共有7万服饰商家入驻天猫，新品牌已经成为服饰行业增长的驱动力。
天猫服饰在会上首次发布平台的新品牌支持体系，从趋势洞察、降低运营成本到金融服务、供应链保障、物流服务等方面，支持服饰新品牌的成长。与此同时，天猫不只是销售平台，更是要成为新品牌的数字化合作伙伴。会上，阿里新制造1号工程犀牛智造宣布将联合天猫服饰推出“犀引力”项目，专门面向新品牌开放面料研发及快反供应链能力。与此同时，天猫服饰启动大规模招商。

天猫服饰新品牌百花齐放：潮牌、买手店等成新赛道“买的不是衣服，是态度。 ”这句话可谓是当下95后的重要信条。他们在考量功能性的同时，渴望更多地体现潮流美学，彰显个性。在服饰领域，多元的风格开始出现，比如无性别着装，满足女性悦己需求的无尺码内衣，因露营带火的山系服装，以及JK、洛丽塔、汉服的圈层审美等。 “新需求、新风格催生出新赛道，是新品牌在天猫上呈现爆发式增长的主要原因。 ”
鹿游甚至大胆预测，这些潮流服饰将在未来成为服饰的最主要风格，并且呈现替代传统休闲服装甚至挑战奢侈品的趋势。
据悉，淘宝、天猫上有超过2亿的95后，其中服饰先锋人群超过6000万，不论是增速还是客单价，都远超大盘平均值。天猫正在成为服饰新品牌创业的主阵地。 “短视频品牌、潮牌、设计师品牌及买手店正在成为天猫上非常重要的赛道。 ”鹿游说。
在女装领域，风格成为消费者决策重要因素。主打无性别着装的新品牌BOSIE ， 2018年受邀入驻天猫1年后销售额即突破1亿。 2020年11月20日完成2亿元A轮和B轮融资，全渠道营收达1.5亿元左右。 BOSIE的核心消费者中， 70%是95后；今年天猫618 ，女性内衣成为新老品牌交替最激烈的赛道，主打舒适风的Ubras开售1天就破亿，牢牢占据榜单首位，蕉内紧随其后。奶糖派开售2小时超过去年3天。去年才开出天猫店的“素肌良品” ，已经闯到了服饰新品牌成交额的TOP10 。 2020年，天猫服饰启动“风格数字化”项目，基于消费者审美、穿着风格偏好，重新将天猫平台的服饰进行分类、打标，帮助品牌更精准地触达目标客群。
潮牌、买手店、设计师在天猫的增长同样可观。 2020年，天猫平台的设计师品牌销售额同比增长180% ， 13家设计师品牌登上今年的上海时装周开场秀。天猫618期间， 162家潮牌新品牌创造了2.8亿的销售额，同比增长超过164% ， randomevent Redcharcoal FYP MAMC等品牌异军突起。潮牌正在成为男装增长最快的赛道。
天猫进入消费互联网和产业互联网融合的新阶段天猫服饰的新品牌支持体系希望提供的价值不仅是在线零售，还包括了营销、趋势洞察乃至研发与生产。
目前，天猫的趋势、风格、新赛道洞察，为创业者解决品牌定位和调性的问题；Alibaba Design、天猫趋势中心以及IPMart等智能产品和工具，将成为品牌产品设计和研发的助手；在店铺运营方面，天猫在降低入驻门槛的同时，将提供专属服务团队和专属佣金优惠等；与此同时，天猫还将整合菜鸟物流、店小蜜智能客服、阿里金融、犀牛智造以及淘宝大学等资源，为品牌长期经营“护航” 。