季度|Facebook新财报：亮眼业绩背后有阴霾( 二 )

二是年轻用户更倾向于使用Instagram、WhatsApp等应用，而非Facebook。作为一款已经17岁社交媒体平台，Facebook的主要用户群体年龄也在增长。根据Somos Digital统计数据，Facebook超半数以上的用户年龄在25岁以上。
综合来看，目前Facebook用户群体在地域和年龄上表现出的非中心化趋势，使得它不被投资者所看好。对此，Facebook采取的两项举措值得关注。
一是，本月初Facebook宣布了一项10亿美元的补贴计划，计划到2022年向为Facebook和Instagram贡献内容的创作者，支付至少10亿美元。而Facebook实施这项计划主要是为了顺应用户注意力向短视频转移的市场趋势，吸引优质内容创作者，从而与TikTok 等平台竞争，争取用户。
除此之外，在短视频业务上，Facebook还利用变现工具以及广告帮助创作者在创作视频中获取更大的收益，从而增强创作者与平台之间的黏性。
二是，二季度Facebook宣布将和Spotify合作，进行“Boombox”计划。这项计划允许用户不用离开Facebook的界面，就可以聆听Spotify的音乐，也允许用户将音乐的评论等资讯和自己的音乐作品分享在Facebook账号上，从而有效延长用户在平台上的停留时长。
可以看出，面对在用户增长中出现的问题，Facebook在尽力采取措施化解，但成效如何，还有待观望。
积极应对，依旧挑战重重用户增长态势前途未卜，Facebook的广告业务发展也不太乐观。
根据其高管对二季度财报的解读，可以看出，在广告业务方面，Facebook正在通过研究机器学习和人工智能、推出聚合事件管理等一系列解决方案，提高广告效率，来应对苹果隐私政策变化对广告业务带来的不良影响。
但需要注意的是，加强保护用户的数据隐私是目前网络用户和设备厂商都在重点关注的问题，Facebook要想与这个趋势对抗，继续依赖用户数据来确保平台广告转化率，从而开展自己的广告业务，势必将会举步维艰。比如，Facebook就正面临着从数据隐私监管到反垄断诉讼等一系列的监管和法律问题。
另外，对机器学习、人工智能等方面的研究，也将给Facebook的成本带来一定的压力，使其现有的成本增长幅度继续加大，让盈利承压。
财报显示，Facebook Q2总成本为167.1亿美元，同比提升31%。其中，收入成本同比增长41.0%至54.0亿美元，研发支出同比增长36.6%至61.0亿美元，营销支出同比增长14.8%至32.6亿美元，一般及行政支出同比增长6.3%至19.6亿美元，各项支出都在增长。
等疫情过去，Facebook的广告业务收入缩水，它的营收增长就将出现一定的问题。
而除了上述内部隐患外，外部的竞争对手也是让Facebook头疼的一大问题。比如，在全球市场发展势头强劲的TikTok，以及在美国第一个推出增强现实眼镜的Snap，都是和Facebook争夺用户的强劲对手。
内外重重压力下，Facebook任重道远。
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