国潮|流量天花板、反垄断浪潮、Z时代经济……移动互联网下一个十年将如何发展？( 二 )

游戏行业也重新回到风口。2021年上半年，游戏行业共发生90笔融资行为，同比上升38.5%，其中游戏开发商最受资本看重，巨头加速合纵联合，迎来迅速“上位”的字节跳动，在中生代游戏公司的围剿下，头部公司们“拼手速”的程度，约等于其焦虑程度。
2021年，更受资本和创业者的青睐的还是Z时代经济。这其中最具代表性的当属“盲盒经济”和“国潮经济”。盲盒第一股“泡泡玛特”港股成功上市，当前总市值超过800亿，这极大的带动了国内盲盒经济的发展。河南博物院推出了「考古盲盒」，奶茶店的「奶茶盲盒」，再到机票盲盒，万物皆可盲盒，盲盒经济逐渐也与惊喜经济挂钩。盲盒行业产业链由上游IP创作、产品生产，中游的运营宣传，和下游产品销售构成；其中上游的IP生产创作是关键，优秀的盲盒IP能够更快速吸引消费者，扩大品牌知名度。
国潮经济指的是“国风+潮流”，这两样包容力极强的标签已经不局限于服装和快消领域，而是在科技和文化领域渐渐全面崛起，汽车、美妆、消费电子产品……都成为了席卷年轻人的“新国潮”现象的一部分。

国潮崛起最新体现在国货消费上，如今的国货从品牌、品质到技术，正在全力升级。国潮走红只是一种表象，背后最本质的是国民越来越认可国产品牌的设计和质量。过去几年，中国手机、汽车、美妆等热门行业的中国自主品牌的关注度全面反超海外品牌，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。一个全新的“国潮”时代正在来临。
中国原创潮牌以休闲服饰为主，Z世代最喜爱品牌为李宁，占比近9成。“新疆棉”事件中，李宁受到热捧，此次台风本土品牌大额捐款事件，被“野性消费”的鸿星尔克、贵人鸟等国潮运动品牌也纷纷出圈，未来商业价值可期。

国产游戏中，古风是方兴未艾的潮流主题。从《王者荣耀》与长城精神、敦煌壁画、戏剧文化的融合，再到《江南百景图》打造的江南水乡，让业界看到游戏在除娱乐性之外，更多文化性层面的可能。
最后，周芳总结道，过往十年来移动互联网战场上风起云涌，群雄逐鹿的千团大战、巨量补贴的网约车大战、风头正劲的直播电商......一代又一代的新物种层出不穷，从生活到娱乐，无处不在的影响着人们的日常。移动互联网的流量红利是这十年发展的关键，融资、烧钱补贴迅速积累用户、扩大市场规模、估值膨胀、上市是企业理想的增长曲线。
展望下一个十年，消费互联网很难享受流量红利，精细化运营是制胜的关键；产业互联网成为新的焦点，企业间、产业间以及企业与公共服务组织间的关系将重构；在政府的规范下，“赢家通吃”、“巨头垄断”的丛林法则不再适用；波澜壮阔的烧钱补贴大战留在了过去，无论是资本还是巨头都将回归理性。
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