策划式|内容获客：如何回归用户价值，做好一场选题策划( 二 )

这个方法可以最大限度地保障平台用户整体体验，充分发挥平台的最大比较优势，有计划地提升平台在知识服务行业中的整体品牌认知。

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2）市场需求策划式
市场需求策划式，即基于对细分市场需求的了解和把握，有针对性地开拓对应方向课程选题的方法。
市场需求策划式需要深刻评估选题的刚需程度、覆盖用户数、已被满足的程度与交付难度等几个维度，而具体的市场需求则可以通过市场调查、用户调研、上课过程中与学员互动，或者社群运营中学员的反馈等渠道来获得和验证。

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2. 选题延展法1）由点及面策划式
由点及面策划式，即由一个单点选题的成功案例延展至相关的一个课程选题组，乃至成为一个独立内容板块的方法。比如，从英语课程的成功，拓展至K12板块的课程内容选题。

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2）相关行业策划式
出版、传统教育、综艺节目等领域的内容与知识服务板块内容具有相关性，特别是图书与传统线下教育的数据，对于知识服务的选题策划具有深刻的借鉴意义。
我们可以研究分析各类图书排行榜，充分利用开卷、北发网、当当、京东、亚马逊等提供的销售排行榜、传统线下教育各个细分市场的规模和发展速度数据等，从中找到用户需求变化的线索，开发相关的在线知识服务课程产品。

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3）需求立体开发式
抓准了一个有价值的需求和选题，可以围绕着这个需求以多角度、多交付的形式进行付费产品开发，以满足用户对于这个选题和对应解决方案的差异性需求。

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3. 单点突破法1）面向问题策划式
用户在生活和工作中，总会遇到各种各样的问题。面向问题策划式就是围绕着用户在日常生活中遇到的问题进行选题开发和策划。这种策划方式要求我们足够了解我们的用户，并且学会甄别哪些是自己有能力解决的问题，哪些是有市场开发价值的问题。

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2）热点内容策划式
敏锐关注时下流行的微博、微信、综艺节目等热点内容，从中甄选、挖掘出有价值的内容选题策划方向。热点内容会吸引大众的关注，并且会进行跨平台的关注转移，是很好的借势策划。比如“诗词大会”、“最强大脑”等综艺节目，就捧红了诗词朗诵、记忆力、魔方等多个细分领域的知识服务内容。
3）推陈出新策划式
以新的角度、方法或者交付形式做旧的选题，有时候也是一个出彩的方式。当同一选题有很多人在做时，重要的就是你的选题策划是否能够为用户提供不一样的价值，所以要回答好用户为什么要选择你而不是别人的课程产品这个问题。
三、选题策划步骤1. 选题提案选题策划的第一步就是明确课程的方向与目标人群，通过市场调查等方法评估课程选题的需求强度与潜在市场大小，分析市场现有产品饱和程度，找准了课程选题的市场切入点和课程定位之后，才能开始制作课程选题提案。
2. 数据评估1）站内数据评估
①站内搜索指数，了解选题关键词在平台上的热度。
②站内TOP课程的销售量，了解平台用户需求。
③推荐位上TOP课程的转化，了解课程在相应推荐位的转化，取最优值对标。
④相关推文的阅读价值比，了解TOP价值比的优势。