搜狗|搜狗并入腾讯，看点再战头条？( 二 )

腾讯给了搜狗机会，那么搜狗又能带给腾讯什么呢？
从业务发展层面来说，搜狗能为腾讯带来至少两个方面的突破，一是技术，二是内容。
接纳搜狗核心团队的腾讯看点，本来是为了对抗今日头条而诞生的。看点深植于大型流量入口如QQ、QQ浏览器等平台，涵盖娱乐、新闻、时评等内容，是以PGC为核心的内容平台。

然而成立至今看点的表现始终差强人意。目前，腾讯看点的日活跃用户数约为2.4亿，根据微信公众号“腾讯广告”透露，其整体用户组成年龄偏低。 QQ浏览器看点的用户有75%为35岁以下，而QQ看点的用户中有70%为25岁以下的年轻人，而这与QQ浏览器、QQ的用户群体组成高度重合。
实际上，腾讯看点并没有完成腾讯对其的期望——从本质上来说，看点覆盖的用户很大一部分来自腾讯各流量平台的存量用户，看点的拉新能力亟待加强。
与搜狗合并后，腾讯看点在内容推送准确度上的短板能得到改善。搜狗擅长的AI与大数据分析技术，能帮助腾讯看点面向不同对象精准投放，以内容取胜，从而真正盘活看点。
其次，如腾讯看点、今日头条这类信息流平台，营收的重要组成部分是广告收入。搜狗并入，意味着看点能覆盖的信息流平台数量再次增加，变现能力进一步增强。
此外，对于搜狗来说，合并能获得更好的发展机会。事实上，自从腾讯入股后，搜狗的业务发展已经越来越依靠腾讯的资源。据《复旦金融汇》报道， 2020年一季度搜狗来自腾讯的流量占比36% ，剩下的25%来自自有渠道， 39%通过付费购买。而流量转换的营收占总营收比为70.5% ，是搜狗营收的主要构成因素。
总而言之，合并给双方带来的好处是显而易见的。但需要注意的是，并不是说合并之后腾讯看点一定能迎来一波爆发式增长，图文资讯、视频资讯在经过几年发展后已经接近了增长瓶颈，对于看点来说，除了在技术与功能上进行优化，内容与表现形式也是需要继续革新的关注点。如扶持UGC内容创作、打造内容分享熟人社区等，都是腾讯看点未来可以发展的方向。
对于腾讯看点和搜狗来说，合并意味着在经历了几年的平缓期后，双方将调整战略迎来新的开始。在这场合并中获利最大的，或许是此刻急需注入新鲜血液的腾讯，而不是看似风雨飘摇的搜狗。
【搜狗|搜狗并入腾讯，看点再战头条？】文|小谦笔记