音乐人|网易云音乐VS腾讯音乐，你Pick谁？( 二 )

相对而言，短期内看对腾讯音乐或许造成不利影响，长期来看未必是坏事。此前腾讯音乐为获取独家音乐版权付出了巨大的成本，未来这部分成本被释放出来，有利于腾讯音乐在独立音乐人扶持上加大投入，网易云音乐与腾讯音乐在独立音乐人、原创内容方面的竞争会更加激烈。
网易云音乐内容服务成本主要包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费用，以及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费。
根据网易招股书披露，最近三年网易云音乐内容服务成本大幅增加。2018年至2020年，网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元；今年一季度内容服务成本为13.5亿元，远超上年同期的9.4亿元。
近三年腾讯音乐净赚近100亿元，网易云音乐亏损近50亿元从盈利能力方面来看，腾讯音乐的盈利能力远超网易云音乐。
招股数披露，非国际财务报告准则下，网易云音乐今年一季度调整后净亏损从去年同期的5.1亿元，收窄至2.8亿元，亏损显著收窄。
从年度数据看，网易云音乐的净亏损也在逐年收窄，2018至2020年，调整后净亏损分别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元。
再看毛亏损率，今年一季度，网易云音乐的毛亏损率从去年同期26.8% 大幅收窄至 3.6%。从年度看，毛亏损率从2018年的114.7%，下降至2020年的12.2%。
虽然亏损在大幅收窄，依旧没有改变网易云音乐亏损的现状。相比之下，腾讯音乐早已实现了盈利。
最近三年，腾讯音乐的净利润分别为18.32亿元、39.77亿元和41.76亿元。今年一季度，腾讯音乐净利润为9.79亿元。
事实上，无论是网易云音乐还是腾讯音乐，想要在营收和利润上取得稳定增长，都与平台月活、付费用户规模以及用户付费率有重要关系。
网易云音乐招股书披露，在线音乐板块，2021年Q1的MAU从去年同期的1.70亿增至1.83亿；在线音乐付费用户数从去年同期的1268万增至2429万，同比增长91.5%；在线音乐付费率从去年全年的8.8%快速增长至Q1的13.3%。
社交娱乐板块增长主要得益于直播业务。网易云音乐2018年推出直播业务，截至2020年其社交娱乐服务MAU已达约1940万。2021年Q1月付费用户数达43.81万人，同比增长69.5%；社交娱乐服务月度ARPPU为553.3元，同比增速达21.9%。
腾讯音乐2021年Q1财报显示，一季度其在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

（数据来源：腾讯音乐财报）
一季度，腾讯音乐社交娱乐付费用户1130万，同比减少了12.4%，环比增长4.6%，付费率为5%。

（数据来源：腾讯音乐财报）
综合来看，在付费用户规模上，腾讯音乐远超网易云音乐。在用户规模增速和付费率方面，网易云音乐优于腾讯音乐，网易云音乐的对用户的粘性高于腾讯音乐。
网易云音乐与腾讯音乐在原创领域“战火不断”当独立音乐版权之争结束后，网易云音乐与腾讯音乐势必在原创音乐领域的竞争更加激烈。
网易云音乐受制于音乐版权的限制，早在2016年便推出音乐人扶持计划，通过对独立音乐人进行支持，来培养自己的的音乐人，丰富平台的音乐内容。
招股书数据显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放量中的占比高达45%。
网易云音乐人的变现模式比较丰富，除了加入会员项目、售卖数字专辑外，还可以开通赞赏、售卖周边获取额外收入。此外，网易云音乐还为音乐人提供从线上的专属主页、原创榜单、歌曲推荐，到线下的Live巡演，专辑制作等多维度推广扶持计划。