周涛|小红书要变“大”，远比想象中艰难( 二 )

“标记你的生活”讲述的应该是生活里的方方面面，但如果占据用户视线、获得流量高地的都是跟金钱相关的豪宅、豪车、名表、名车、大牌化妆品等，那么小红书离破灭也就不远了。
好消息是，随着小红书逐渐意识到这个问题的严重性，小红书平台的内容调性已经开始在往着好的一面发展。
根据小红书官方公布的数据显示，在2020年，小红书平台中的美食类笔记、科技数码类笔记、体育赛事笔记、运动健身笔记数量均获得了非常高速的增长，再加上近年来小红书官方通过完善社区监管来限制博主炫富、不真实、不真诚的行为，以及小红书开始真的通过限流、封禁等有效处罚进行严管，它正在往泛生活内容平台的方向持续发展。
只是，从目前的情况看来，美妆个护类品牌内容仍然在小红书的笔记内容里占据着大量篇幅。客观来看，小红书目前也不太可能真正一股脑地将这些内容给稀释或去除，因为网红精致高端品牌几乎是小红书得以发展到如今影响力的底层基石，你很难想象小红书上如果没有这些，它还有没有现在的吸引力。
向更广泛的用户圈层驶去

现在的这个时代，是“破圈”的时代。作为从小众圈层发展起来的典型代表，小红书深知“破圈”的重要性。

就像“前辈”B站一样，只有在更广泛的用户圈层里获得影响力，小红书才能真正的实现稳定发展。
例如，现在的小红书还在积极获取男性市场用户。
【周涛|小红书要变“大”，远比想象中艰难】一直以来， “女性社区”都是小红书的标签，可再好的标签也有其发展瓶颈，也许拥抱男性市场是一个很好的选择？
的确，如果小红书能够像女性市场那样获得男性群体的欢迎，那么其平台所存在的种种精致消费主义相关的问题也许就能得到有效解决。
更重要的是，男性圈层用户还能给予小红书更大的用户增长空间，这怎么看都是一门很好的生意。
于是，小红书进行了大量的探索工作。
一方面，我们可以看到在小红书上现在有了越来越多关于男性相关的笔记内容。运动、户外、科技、游戏、汽车、体育赛事...虽然这些内容的深度和广度目前还有限，但至少是一个好的开始。
另一方面，小红书官方也在扶持更多的男性博主，这也是我们为什么可以看到男性小红书“大V”越来越多的原因。
根据相关数据显示，截至去年年底，小红书平台上的男女用户比例已经达到了三比七，月活男性用户数超四千万，这看起来是一个还不错的成绩。
不过，后续小红书有没有办法真的能够引爆男性用户市场，将自己的影响力覆盖到这一领域中，这显然还是个未知数，因为男性市场的竞争性和复杂性都太强，并不是说你有男性喜欢的内容就能做好的，我们可以从下面几个角度来简单探讨一下。
第一，在男性内容社区空间上，小红书面临的竞争非常大，鉴于这一块并不是其优势所在，我们觉得它很难做到大范围突破男性圈层。
B站、快手、抖音甚至虎扑，哪一个不是强有力的竞争对手，小红书作为“女性社区”的标签还没去除，它如何与竞品们争夺男性注意力？目前来看，小红书只有花大力气“不破不立” ，找到一个属于自己的发展特色，才有可能在这条路上获得令人满意的答案。
第二，即便是小红书找到办法吸引到了男性用户，它又必将面临社区氛围改变的挑战。可以预计的是，一旦男性用户群体“涌入”小红书，那么他们必将会把熟悉的“引战”等内容带入平台，当男女之间那些众所周知又不可避免的敏感话题与讨论充斥平台，会不会让原有的女性用户流失？会不会直接让小红书目前所构建起的一个虽然精致但相对和谐的社区氛围直接荡然无存？