南方观察｜“会展+数字化”，东莞家具产业加速向数字化转型

2021年7月16日，东莞市委书记肖亚非在党史学习教育专题党课讲话中表示，东莞家具制造等优势传统行业的生产制造基础雄厚，但是在品牌和渠道打造上，短板仍然比较明显，其中一个重要原因就是传统产业对利用数字经济抓热点、造品牌、拓市场的规律摸得还不够透、抓得还不够准。
这一分析迅速得到了许多产业界人士的认同和回应。随着技术的进步，拥抱数字经济，接受数字化改造，正成为绝大多数行业都不得不面对的问题，但是能不能把规律摸透，关乎是否能够抓住其中真正的机会。

今年8月的2021东莞国际设计周上，也将举办2021家居品牌数字化峰会。政府、行业正合力推动更多传统制造企业进行数字化转型。而借助展会的力量，越来越多数字领域内的人才、信息、资金正向东莞聚集，助力东莞家具产业等传统制造业持续向这数字化变革的方向迈进。
数字化的新认知
曾几何时，一些会展业人士一度将数字化视为“竞争对手” ，因为如果人人都可以在网上了解到产品和信息，商贸对接的双方似乎就没有必要花费巨大的时间和经济成本一起在线下展会见面。
然而，近年来人们发现，线下展会的生命力并没有因为互联网的升级加速而退居二线。因为网络虽然有海量信息且成本低廉，但是信息良莠不齐、真假难辨，用户进行信息筛选的成本过高。
同时，人与人在线下面对面的交流，现场体验真实的产品、真实的设计、真实的服务都是当前技术水平下无法在线上完成的。
然而，不管是腾讯提出建设“全真互联网”的愿景，还是国内外众多巨头建设“元宇宙”的热潮，人们很难否认数字经济正在以更具深度的方式开始影响每个人的生活。

基于这个全新的认知，摆在会展业面前的问题不再是“怎么避开数字化的竞争？”而是“会展业应如何加速拥抱数字化？”
事实上，已经有越来越多的会展业人士发现，线上的展会内容并不是对线下展会的替代，而是线下展会持续引流的途径和持续带动商贸对接的平台。
原来，线上与线下都“能打” ，才是一个优秀展会原本应有的样子。
值得一提的是，近年来许多新兴的数字化技术，更为会展业的数字化转型提供了可供参考的转型方向。例如5G技术能够显著提升线上展会的体验，虚拟现实、区块链等技术可以让线上展会更加“真实” ，也更加可信……
尤其重要的是，作为生产性服务业的会展业，一旦真正开启了数字化的转型，更将为其他行业带来拥抱数字化的加速度。
会展业的新使命
东莞，作为全国“小镇办大展”以及产地办展的代表城市之一，其会展业一直为当地产业提供强大的支撑作用。
在过去数十年来，在产业的快速发展背后，会展业为产业的腾飞带来了新的思想，新的技术，新的模式，新的设计……
多年来，名家具展等一系列展会都一直持续将最新的数字化技术引入到产业之中，但是对于家具产业这样的传统制造业而言，要让企业负责人们改变过去数十年的发展模式并非易事。
其中，家具产业具有非标准化、体积大、重量重的特点。这些特质让家具行业可以对电子商务这种数字化渠道的“进攻”有一定的防御作用，这就更加减少了企业转型的压力和动力。
从这个角度来看，推动家具行业加速拥抱数字化的使命，相当一部分是落到了会展业的肩上。