微店|小生意的胜利！这个“小店”一年卖了1000亿！( 二 )

微信自身的社交圈层网络非常复杂强大，社区团购、即时电商，在微店上也有用武之地。像生鲜电商都是微信群来组织团购的，在微店也有团长。
而餐饮外卖、社区服务、零售，通过微店也可以快速进行备货发货，即时送达完成交易，非常快捷。一些私人订制、保质期短的产品，也同样适合，比如手工烘焙、私家菜这些。
由于门槛低，微店也可以像闲鱼一样，成为闲置物品售卖的平台，而且微店还有“加价拍”的功能，玩法会更有趣味性，需要转卖二手贵重物品，在微店上获得的收益会更高。
其他平台的中小卖家也可以加入微店。因为微信现在的流量并没有得到很好的利用，而其他电商平台却已经面临流量瓶颈。入驻微店，中小卖家可以避开大平台头部品牌，吸引微信用户，获得新的客源。
总的来说，微店是一个不错的电商创业平台。不过，目前来看，微店，乃至微信上其他的电商玩家，仍没有最大化地利用好微信的流量，到现在，大多数用户依然没有养成微信上消费的习惯。
而对于微店，很多用户甚至根本不知道这个平台的存在，在营销推广层面实在是一言难尽。
此外，商品品类比不上头部综合电商、产品质量缺少把控、微信直播带货较为弱势，这些都是微店存在的问题。

小众圈层会是微店新的增长点吗？即便有微信和腾讯撑腰，微店的未来依然很难说。
不过，近几年来垂直电商的兴起，细分、小众赛道的潜力涌现，微店似乎摸到了一些门路。除了大力布局产品测评、母婴用品、商家培训、助农、旅行等细分赛道外，微店大力拥抱了小众文化圈层。
微信的社交属性，滋生了不少小众兴趣圈层，而很多小众兴趣本就蕴藏着巨大的商机。
举个例子，明星粉丝群体对明星的周边有很大的需求，而个人定制、购买，往往需要花大价钱，如果一起团购，单价会降低不少，所以拼团买周边成为了最好的选择，而拼单、群收款等功能完善的微信群就能满足这一需求。
微店可以作为便捷的定制购买平台，或者是单纯的交易付款平台，因为它直接接通微信，所需的时间、财力成本很低。
饭圈粉丝经济一直非常火热，而最近几年，棉花娃、徽章、二次元、手账等小众兴趣圈也开始异军突起。微店注意到了这些品类，并暗自发力。
进入微店APP ，就能看到“头号玩家带你入坑”的slogan ，以及各种兴趣圈和明星。而在APP首页，用户可以感受到微店商城的鲜明特点：社区、小众兴趣、电商。多种元素融合在一起，差异化明显。

（截图来源：微店官网）
可以看到，微店在小众圈子上确实是认真的，不仅圈层划分、管理较为明显，有些热圈还帮忙做推广，比如烘焙圈、娃圈、史莱姆等，并定制了圈子内部进行展示、交流的“娃柜”“泥柜” 。
以娃圈为例，棉花娃娃在最近几年成为了颇受年轻女性青睐的新消费点，娃娃绘制、宣传团购、制作娃厂、娃衣等环节中，都有利可图。
微店是率先打入这个圈层的电商之一，借助微信拼团的优势，现在出售娃衣的商家基本都集中在淘宝和微店。为了将娃圈推向大众，微店不仅成为了第一个做线下娃展的平台，还会根据娃圈的细则，去专门修改、增加娃衣店或者粉丝的功能，比如商品券、线上娃柜，还会对店家进行扶持。
当下，微店已经是娃圈内的顶流平台，推动娃圈出圈，再从娃圈层突破，提升知名度，增强个性化，思路非常清晰。