天猫|天猫发布一个新计划，“好色一族”都来了

天下网商记者丁洁

你是“好色一族”吗？

只要不工作， 97年出生的山东女孩Lucy都在努力做“辣妹” 。除了换上BM风的露腰装，在妆容上她痴迷Y2K千禧风，将各种高饱和度的色彩装饰在脸上。这股浓郁的未来感和街头风的混搭感，体现了属于Z世代特有的个性。

她说， “这样，特别Lisa（BLACKPINK队员）。 ”

95后普遍认为，妆容能表现这代人态度，他们自信、不按常理出牌、不人云亦云。

在#天猫同好派#、#天猫彩妆周#联合摩登天空打造“亚洲首个ACG沉浸式音乐狂欢—天猫同好派·2021成都#MDSK音乐节#”里，百大知名coser、圈层KOL、青年Rapper等超多次元偶像集结，打造次世代幻妆高浓度线下事件。

借着盛会， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#发布的2021 “天猫次世代幻妆计划”冲上热搜，东方赛博、斜杠中性、甜丧学院、千禧复古等次世代趋势妆容进入抖音、微博等平台热门推荐。

在这场打破虚拟和现实的盛会中， 6大次世代趋势妆容借势出圈。

而在这场趋势妆容爆火的背后，也将带动起一场年轻人的消费热潮。

天猫同好派负责人水逸认为，对于“消费即订阅自我”的Z世代来说，陪伴他们成长的ACG文化（游戏、动漫等泛二次元文化）早已融入他们生活，影响着他们的审美和消费习惯。 #天猫同好派#基于对Z世代人群特征的观察，联合天猫彩妆周，洞察提炼趋势助力品牌，并把趋势变流行，聚焦Z世代个性化需求，开拓新的商业蓝海赛道。

“95后是未来的主力消费者和趋势引领者，不难发现众多国际及国货新锐品牌也不断以各种方式亲近95后人群。 ”天猫美妆洗护营销线负责人芳野表示。在营销端，妆容是表达自我的方式，借助丰富的妆容趋势、年轻化事件及视觉语言，能适配更有个性，更喜爱向外表达的95后人群。

属于Z世代的音乐节
这个暑期， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#打造了一场亚洲首个ACG沉浸式音乐狂欢。这是一场打通次元壁的盛会，知名厂牌摩登天空与天猫一起，将音乐、色彩、多元文化来了一场大集结。

天猫彩妆周是天猫美妆洗护每年7月重点打造的全球彩妆盛事，同时也是一场真正以年轻人群为目标，涵盖美妆、美发、奢美等品类的跨类目营销活动。

天猫同好派是天猫针对Z世代的营销IP ，每年暑期档， #天猫同好派#都会联动线上线下打造属于Z世代的兴趣趋势主场，从次世代穿搭到次世代妆容等不同的流行趋势内容，集结次世代新趣好物，打开属于Z世代的理想生活。

这一次， #天猫同好派#联合#天猫彩妆周#打造全新的次世代妆容。当下， Z世代不仅逐渐成为消费主力，也正在引领彩妆及各种时尚趋势，不难发现，众多国际及国货新锐品牌也在亲近这部分人群。

天猫要做的是通过数据洞察挖掘到Z世代彩妆趋势，将ACG文化与彩妆内容结合，在大量的营销种草和蓄水下，为商家带来生意的爆发。