广告商|三星广告投入112亿美元首次成全球最大广告商

据外媒报道，美国广告行业网站AdAge的最新统计数据显示，韩国科技巨头三星首次打败宝洁，成为全球最大的广告商。它在去年的广告投入达到了112亿美元。相对而言，在去年，宝洁的广告投入是105亿美元。

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三星的市值现在达到了3000亿美元。它重磅投入广告的部分原因是为了应付媒体的恶评，包括GalaxyNote7爆炸起火招致的媒体批评。而且，与苹果争夺注意力也是需要付出代价的。例如，在推出GalaxyNote9之前，三星曾推出了一系列嘲讽iPhoneX的广告。数据显示，三星的广告投放费年增了13%，宝洁则基本没有变化。其中一个值得注意的现象是，在Note7炸机事件后，三星在市场资源上的支出显著增加。
当然，此次的广告支出是广义的，包括赠送、促销等。实际上，按照狭义的广告形式理解，宝洁在电视、印刷品、广播、互联网和店铺上的投放达到了71亿美元，仍然无可撼动，三星在这些项目上累计为48亿美元。

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另外，TOP100中还有两家中国本土公司，分别是上汽（20亿美元）和伊利（12亿美元）。另一个显著趋势则是科技互联网行业营销预算的增长。在AdAge的研究中，以互联网为中心的广告主在全球范围内，广告营销支出增速最高：谷歌、Netflix、亚马逊在2017年的广告营销支出分别为32%，29%和26%。
广告营销已愈发变成一个玩家众多、很大程度上与互联网发展本身息息相关的行业。如今消费品行业的广告主不少都逐步紧缩营销预算——宝洁、联合利华都在广告支出中更为“节省”了，而传统的媒介投放渠道也变得多元。

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事实上，手机广告支出巨大早就不是什么新鲜事了，毕竟要推广，没有广告肯定不行。不过，这个投入也要适度。据传，最近，号称一年在广告上花费30亿的金立就要凉了。