工业互联网|京东金融因广告存在严重价值观问题，被罚40万

京东金融不良广告的罚单终于出来了。
天眼查APP显示， 5月20日，北京经济技术开发区管理委员会对京东金融的关联公司北京方博资元信息科技有限公司进行了行政处罚，决定书文号为【京技管市监罚字﹝2021﹞34号】，罚款40万元。而该公司之所以被处罚是因为京东金融的一条短视频广告。天眼查显示， 2020年12月上旬当事人委托优矩互动(北京)科技有限公司制作素材，在抖音、快手两个媒体平台发布一条短视频广告。

实际上，这是一则情景剧式广告。在短视频中，一名身着迷彩服的中年男人因母亲想吐，希望空姐能打开飞机窗户透气。这时，有两名飞机乘客对中年男人的开窗户要求表示鄙夷：“没坐过飞机吗”、“出了事儿你负责吗” 。随后，空姐询问迷彩服男人，是否需要花1280元升舱。就在男人踌躇时，画面中出现一位西装革履且颇具成功人士气质的男人。而这人对中年男人表示，要给迷彩服男人给你升舱，升舱的钱由他来出。然而，更戏剧性的是，他马上要来迷彩服男人的手机，进行了一系列操作。手机还给迷彩服男人时，其手机界面显示15万元的数字。西装男士解释， “这是你在京东借条上的备用金，以后急用钱的时候可以随用随取，别被那些没有礼貌的人笑话了。 ”此时，迷彩服男人又提出了一个疑问， “这是网贷吧？我怕。 ”随即，西装男士进一步介绍了京东金融这款产品，包括“是京东数科旗下的大品牌”、“新用户借3万内有30天免息券”、“万元日息最低1块9 ，还没一瓶水贵呢”等。需要注意的是，在这条短视频广告的结尾，还有细致的借款的实际操作流程。

京衡上海律师事务所律师张庆军认为，该则短视频广告只讲效率，并未提示风险，比如是否上征信，违约费用多少等， “这类金融短视频广告存在道德瑕疵” 。根据【京技管市监罚字﹝2021﹞34号】的处罚事由，该广告宣扬了过度消费等不正确导向存在严重价值观问题。
当时，该条短视频发布后迅速引发舆论关注，媒体报道。大量网友对这条短视频广告价值观表示不满，甚至有网友直呼“广告恶心” 。一位网友表示，让“还钱”弱化到看不到，突出借贷者的困窘。明显地带着陷阱在推广宣传，令人反感。
2020年12月15日，京东金融官方微博发布致歉信称，对于该视频存在严重的价值观问题，他们对此将承担全部责任，并向大家致歉，也已将该短视频下线。 (WEMONEY研究室东宁/编辑）

【工业互联网|京东金融因广告存在严重价值观问题，被罚40万】