中国手机市场格局突变:华为不是第一了,小米困境突围增长47%

2021年7月28日，国际知名市场调研机构IDC正式公布了2021年第二季度中国手机出货量排名，从数据来看，尽管经历了6月上半年电商活动月，但整个中国智能手机市场出货量依旧下滑严重，整体出货量仅为7810万部，同比2020年上半年下滑11% 。

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具体到品牌排名方面：vivo排名第一，出货量1860万部，市场份额23.8% ，同比增长23.6%；OPPO排名第二，出货量1650万部，市场份额21.1% ，同比增长17.3%；小米排名第三，出货量1340万部，市场份额17.2% ，同比增长47%；

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苹果排名第四，出货量860万部，市场份额10.9% ，同比增长17.0%；荣耀排名第五，出货量690万部，市场份额8.9% ，同比下滑46%；其余品牌（包括魅族、中兴、华为、联想等等），市场份额18.1% ，同比下滑51.9% ，其中华为出货量下滑成主要因素。
从IDC的数据报告来看，曾经连续多年位居中国智能手机市场第一的华为，已经跌出了前五，不再是第一，作为华为昔日子品牌的荣耀，同样出货量下滑严重，几乎跌了一半。

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当然，这一现象与其终端产品本身有没有足够的竞争力并没有太大关系，原因是二者主要受到了缺芯以及各种元器件不足的困扰，而华为智能手机出货量的急剧下滑，是导致整个市场出货量全面下跌的关键原因。
关于IDC的这份市场数据报告，我们来重点说一下小米。在整个行业出货量同比下滑11%的大环境下，小米出货量取得了47%的同比增长率，其增速毫无疑问是行业最快的。而小米之所以能够取得这样的成绩，我个人觉得主要有以下几个原因。
第一个原因是小米线下渠道的不断开拓，也就是小米之家的覆盖面在不断的延伸，从原来的一二线城市向三四线城市以及县城甚至乡镇方面的不断扩深，让小米得到了更多线下需求者的认可；目前小米之家已经真正实现了山西省县级100%全覆盖，继江苏、河南、安徽、浙江后第五个省份。

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随着小米之家在乡镇市场的加速布局，希望越来越多的消费者可以享受科技带来的美好生活，在家门口就可以轻松买到高品质的小米产品。
第二个原因则是小米产品战略的不断升级，一方面，小米本身作为母品牌不断冲击高端市场，其所推出的小米11系列以及小米MIXFOLD在整个市场上都取得了不错的销量，截止到5月21日，小米11系列球累计销量300万台，这三款高端机型自发布以来一路畅销，成功拿下国内4000-6000元价位段安卓手机系列销量第一。

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另一方面，作为子品牌的Redmi ，也就是红米在中低端市场，不断推行极致性价比战略，打造了多款同价位中的极致产品，例如RedmiNote10系列与RedmiK40系列在其所处的价位都是绝佳之选，目前Note系列全球销量突破2亿台；

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第三个原因则是小米海外市场的不断优化与升级，在稳固提升其在印度市场霸主地位的同时，小米积极开拓和优化欧洲市场，拉丁美洲市场以及非洲市场等等，海外市场的认可可以说是小米整体出货量提升的一个重要原因；