2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛正式开幕。|2021上海国际广告节开启酷开科技缘何成为OTT独家合作媒( 二 )

【2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛正式开幕。|2021上海国际广告节开启酷开科技缘何成为OTT独家合作媒】以上种种交叠在一起，就形成了酷开科技无法被替代的媒介价值，简言之，无论是共享屏还是大屏智能分发，抑或家庭场景下的强触达，这些特色都太“原生”了，这让酷开科技拥有了和移动营销平台之间决定性的差异。
为什么这种价值难以复制呢？一方面是技术和基础设施上酷开科技已经实现了领先，另一方面，先发优势和多年经验带来了一种势能。就比如说，同样是做优质内容的营销宣发，不同平台可以在曝光体量上达到相近水平，甚至在内容呈现的感官体验上也可以不分伯仲，但引起的效应和带来的势能是不一样的。酷开科技推出“无界空间”之后，生态体系已经不局限于屏幕的形态或是某种系统，这种集群式的矩阵就是宣发势能的核心推动力。
本次上海国际广告节的圆桌对话环节，主办方还邀请嘉宾探讨了一个有趣的主题：用广告讲好中国故事。广告节对于有品质、有深度内容的渴求之情溢于言表。这是广告界一个令人欣慰的风向，对好内容、好故事的追求，理当放在至高的优先级上。
内容领域的良币与劣币之争不仅投射在广告市场上，也投射在不同的内容平台、内容形态之中。这反映了互联网内容生态发展至今的一个关键命题：平台和媒介该如何激发好内容？各大图文内容平台里，如同自动生成一般的稀烂文章占据流量，电梯媒体的框架广告长得也越来越像，音频的广告结构模式几乎仍是千篇一律……正是在这种大环境下，泰式广告的魔性风格才会让大众眼前一亮因而红遍全网。那我们自己该怎么做？
这其实是一个最近十年的新课题，传统电视占据主流时，从不需要担心缺乏好内容，或者劣币会驱逐良币。复杂的内容生产过程和即时的收视率反馈都让“内容为王”成为最高准绳。但互联网时代、尤其是移动时代到来之后，随着门槛降低、周期缩短、平台增多，内容生态变得复杂多变了。每个内容平台都有自己的分发机制和规则，冰冷的、量化的规范不一定就能够有效引导好内容的产出。

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激发好内容是一个大课题，笔者不敢草率回答，但笔者认为在视频的领域，至少有几个基本观点需要摆正：首先，视频不是越短越好，也不是唯分发流量是从，大方向上，一定是品质为上、内容为王的；其次，要接受媒介形态是多元的，在当今，内容多渠道整合分发已经是一种常态，成熟、先进的公司都不会再以媒介形态来划分自己广告&市场部门的职能，真正重要的是媒介背后的原生生态是否强大、是否具有足够的影响力；第三，内容与媒介之间的契合度必然有高低之分，什么样的内容需要搭配什么样的媒介，这是广告主、内容方一定要认真研究的课题，原生生态就是流量密码。
跨屏技术的快速精进，让大屏和小屏间的空隙越来越小，大小屏、大小屏生态的联动越来越平常。上海国际广告节向我们传递了一个明确的信号，无论是推动数字化，还是产出好内容，酷开科技都是当今不可或缺的一环。

2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛正式开幕。|2021上海国际广告节开启 酷开科技缘何成为OTT独家合作媒( 二 )

2021上海国际广告节暨数字广告高峰论坛正式开幕。|2021上海国际广告节开启酷开科技缘何成为OTT独家合作媒( 二 )