mcn|万物皆可短视频，行业皆可“MCN 化”( 二 )

像贝壳视频这样的行业态尝试，并不是首例。社交存量争夺战中，短视频的创新与崛起，更多行业与企业看到了机会。于是，跨界做 MCN 成了他们积极拥抱变化的一种方式。 2020 年，中国平安也宣布跨界做医疗 MCN ，挖掘医生 KOL 壮大在健康行业的业务影响力，如在抖音上“平安星计划”等。
在教育领域， MCN 形态的使用相对保守。 2020 年年中，泛教育领域网红名师的 MCN 品牌“101 名师工厂”宣布获得数千万元 Pre-A 轮投资。成立于 2019 年底的“101 名师工厂”是国内首家孵化泛教育领域网红名师的MCN 品牌，为旗下 KOL 提供全站式内容制作及经纪服务，同时选择上游教育产品供应商，帮助旗下 KOL 提高商业变现能力及品牌价值。但就市场反馈而言，机构运营模式并不完善，类似网师“流水线”化的问题依然存在。
宠物领域，经过两年来的发展，贝壳视频旗下宠物垂类账号总量近 300个，其中 500 万以上粉丝达人近十位，总粉丝覆盖 1 亿人次；六一期间，贝壳视频推出萌宠 MCN 品牌“名宠派MCN” ，成为国内首家专注于宠物产业视频化运营机构。
如今的短视频行业具备两个典型特征——全民性和丰富性，视频化成为大众接受一些娱乐生活、信息传播、品牌推广、商业推广的主流媒体去应用。同时，内容的兼容性不断提升，我们逐渐看到越来越多的行业布局 MCN……
“弱化了所谓内容的东西。如果我是一个律师，我可能通过短视频来讲法律知识，然后卖房子的我可以短视频录视频，其实都叫那种内容，在人家看来可能只是通过短视频进行了自我表达而已。 ”刘飞说。把这种视频化的能力运用到各个行业、各个领域，然后形成破圈，是如今 MCN 市场上较为差异化的玩法。而同时，进行 MCN 线下化也是一个趋势，线下跟更多的行业交流，从这个行业里面线下去挖掘更多的达人合作品牌方，去做更多跨界的事情。
刘飞提到，希望未来能找到更多的合作点，放到那些目前很少人去做的领域，对应清晰的用户画像以及品牌主，这是一条长线，但需要一直去做。 “做一个视频化的价值创造平台，这是三五年的愿景和方向。 ”
刘颖 | 文
【mcn|万物皆可短视频，行业皆可“MCN 化”】《现代广告》杂志社出品

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