网易云音乐加码扶持，国风音乐会成为C-POP吗？

撰文 | 夏天题图 | IC Photo
持续走热的国潮，似乎在2021年迎来爆发节点，带有国风元素的视听节目、各类服饰以及音乐都受到了广泛关注。
如今，身着飘逸的汉服走在街上的变得姑娘越来越多，观看国风节目、影视剧的人也越来越多。河南卫视此前播出的《唐宫夜宴》、《祈》这类国风舞蹈就深受年轻人喜爱，多次登上热搜引发热议，甚至因此成为大家口中的“宝藏电视台” 。在电影院，由国漫搬到大银幕上的《新神榜：哪吒重生》也取得了不错的票房……除了这些，国风音乐也逐渐进入到大众视野。
图源：优酷
近日，由网易云举办的第二届星辰集线下创作营·新国风季就引发大量关注，这场主题为“国韵复兴——让每一双耳朵，听见国韵五千年”的活动聚拢了业内顶尖音乐人，对“新生们”进行专业授课和培训。
而在此之前，国风音乐在市场上已经取得不俗表现。比如“电子国风女团”SING女团的《寄明月》在视频网站“刷屏”，人气颇高的《难生恨》甚至被SNH48鞠婧祎在微博翻唱……此外，几年来，相关的线下主题音乐会也越办越多。
这是否意味着，国风这一分众音乐能够像J-POP、H-POP一样，成为C-POP呢?
国风音乐十年发展格局三变
虽然整个市场对于国风音乐有所感知是在近两年，但事实上，发轫于二次元人群、最初仅在网络空间上出现的国风音乐已经发展了十多年。这些由现代与古代曲风融合而成的新音乐风格，在创作背景、作词、编曲旋律或配器等方面具有浓郁的中国文化气息。
在国风音乐刚出现的那几年，这个圈子的认知度和二次元一样，除了圈里人以外，很少有人了解。但随着国人文化自信的不断提升，这类音乐开始走进大众视野。“国风极乐夜”这样的大型国风音乐主题盛典，也登上“鸟巢”的大舞台。
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，华语音乐用户对华语音乐综艺题材的偏好中，44.5%的用户偏好国风题材，42.3%的用户偏好唱作题材，31.8%的用户偏好乐队题材。网易云站内国风音乐人“银临”关注数超155万，河图、萧忆情Alex、墨明棋妙等音乐人也同样有着很高的人气。
在国风音乐关注度提高的背后，是广阔的商业空间。
2011年，河图预售的《倾尽天下》同名专辑就获得了不错的反响。其定价从70元的普通版到附加各种赠品的200元高能版不等，在15分钟内售出了一万张。隔年，“墨明棋妙”举办第一次线下演出，售价60元的1000张门票价在10秒钟之内一抢而空。演唱会的当天，没票的粉丝和有票的粉丝同挤在小小的LIVEHOUSE 。
2017年，太合音乐集团推出的国风专辑《十三夜之月》，集结了音频怪物、HITA、阿杰等国风圈人气歌手，彼时在网易云销量突破13万首。
这只开拓出国风音乐的一小部分商业价值，从整体传播程度来看，国风音乐还存在着大量的潜在受众。
整个音乐圈出现的“中国风+”的风潮也体现出行业对于国风未来的看好。如今，“中国风+摇滚”、“中国风+嘻哈”这类混搭曲风层出不穷，比如网易云音乐与新华社“声在中国”联合打造的《不曾遗忘的符号》，把非遗曲种和各类流行元素融合在一起;GAI的《沧海一声笑》、《华夏》，洛天依的电子古风神曲《权御天下》，二手玫瑰、南无乐队歌曲中也应用了大量的民族乐器。
而国风与说唱、电音、民谣的融合，帮助国风吸引更多的潜在受众，很大程度上也加速了国风音乐的普及。
与过去相比，国风音乐呈现出三大鲜明变化：不仅有了更高的认知度、更广阔的商业空间，还具有加速从小众走向大众的趋势。