“男性对高价大型家电兴致颇高 。 ”
【“男性对高价大型家电兴致颇高。|QuestMobil微信小程序数据：24岁以下用户渗透率低于25-35岁用户】作者：刘小七
编辑：tuya
出品：财经涂鸦
据公司情报专家《财经涂鸦》消息 ， 近日 ， QuestMobile发布了《2021新锐品牌人群洞察报告》 。 数据显示 ， 2020年及2021年上半年 ， 融资千万以上及IPO的新锐品牌中 ， 食品饮料、家电、美妆占比分别达到56.1%、21.8%、18% 。 具体从小程序来看 ， 京喜、橙心优选位列前两位
随着私域流量建设在新消费品牌中的重要地位日益凸显 ， 传统的购物APP和小程序基本上已呈均衡化的竞争态势 。
QuestMobile数据显示 ， 男性和女性整体对购物类小程序的渗透率分布趋于一致 ， 男性对京东、转转的TGI高于女性 ， 分别高达114.6和207.7 。
但从年龄来看 ， 24岁以下和25-35岁两个年龄段的人群小程序的渗透率有明显差距：前者整体对小程序的渗透率低 ， 反之25-35岁的职场人对商超、社区团购平台的小程序购物习惯已初步形成 。




来源：QuestMobile
同时数据显示 ， 女性线上购物的需求更高 ， 对购物类APP的渗透率普遍高于男性 ， 男性主要偏好于使用小米、华为商城等数码电商类APP 。
而上述两个年龄段的人群对购物类App的渗透情况区别不大 ， 24岁以下的更偏好潮流消费 ， 25-35岁则更关注生鲜消费 。
报告提到 ， 食品饮料行业经历两年多的膨胀 ， 虽然在用户关注度（52.0%）中位居Top1 ， 但在竞争中已经成为“红海” ， 家电成为新的风口 ， 资本关注度相当高 ， 品类关注度为27.6% 。
有趣的是 ， 目前中国男性对家电可谓是情有独钟 。
数据显示 ， 在家电品类中 ， 除个护电器外 ， 男性的整体浏览偏好高于女性 ， 尤其是大家电系列 ， 男性对其的品类浏览偏好高达143.5% ， 远高于女性的40.1%；且男性更加钟情于千元以上高价位商品 ， 占比达11.3% 。
另从购买人群看 ， 25-35岁的人群是家电产品购买主力 ， 24岁以下年轻人对家电的需求小 ， 但对200-1000元的中、高段位产品有兴趣 ， 占比为52.7% ， 高于同价格区间中25-35岁人群46.6%的浏览率 。


来源：财经涂鸦

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