7月16日-7月18日|以王牌综艺为媒介，看台铃2021品牌嘉年华如何强化品牌沟通

7月16日-7月18日，伴随着王牌综艺《奔跑吧》的收官， “为热爱，奔跑吧”——台铃2021品牌嘉年华杭州站也如约举行。本次嘉年华上，台铃不仅带来了极限飞车、炫酷街舞、乐队LIVE等让人目不暇接的精彩表演，同时将指压板跳绳、飞镖、VR驾驶等结合了跑男经典元素的趣味游戏还原到线下。 “跑男级”的互动体验极大地带动了杭州及周边地区用户的参与热情，活动现场人头攒动、热度空前！

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【7月16日-7月18日|以王牌综艺为媒介，看台铃2021品牌嘉年华如何强化品牌沟通】值得一提的是，活动现场还宣布了“小铃铛”俱乐部杭州站正式成立，并公布了接下来的综艺营销新动作：将与《中国好声音》展开合作，接档《奔跑吧》节目，再次开启荧幕上的综艺旅程。此外，台铃·超能系列粉丝专享5亿元购车补贴活动也同步启动，涵盖线上购车补贴、门店换购补贴、粉丝专享福利等，围绕超能系列产品累计发放高达5亿元的补贴金额，赋能旺季市场，引领绿色节能的电动出行风潮！

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诚然，一系列大动作的公布，让嘉年华杭州站成为了业界和消费者普遍关注的“压轴大戏” 。而回望今年的嘉年华活动，三个月，十余城，也早已演变为全国联动的品牌大动作，让杭州站的收官愈发显得意犹未尽。那么，为什么台铃能够从综艺节目中汲取传播能量，并打造出真正属于自己品牌的热门活动IP呢？

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从线上到线下，综艺营销的“另类玩法”
虽然现在各大品牌都在扎堆赞助综艺节目，但究竟应该如何做好综艺营销？这仍然是困扰厂商的核心命题。通过一档热门综艺，电视媒体和视频平台聚焦的流量可能是“天文数字” ，但是如果没有贯通线上、线下的渠道和形式，用户对于品牌的印象很可能只是浅尝辄止，得不到有效沉淀。

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从去年首次与《奔跑吧》节目展开合作以来，台铃开创性地探索出了一条借势综艺IP落地线下的新途径，台铃品牌嘉年华活动应运而生。今年，台铃更是以广州、郑州、济南、杭州四大豪华场落地活动为标杆，带动全国十余个城市跟进，以更加贴近消费者的姿态，释放台铃品牌魅力，提升品牌认知度和美誉度。以“跑男”为媒介，以线下活动为平台，台铃用更加年轻化、趣味化的形式，撬动了用户的心智，实现了综艺价值的最大化。

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从品牌到用户，从来不是一条“单行道”
都在强调用户沟通，那什么才是真正有效的沟通方式？如果品牌只是自说自话，那就谈不上沟通，只能说是单方面的灌输。所以台铃品牌嘉年华活动的举办，是要跟用户一起“玩”起来。

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每一站线下嘉年华，都是一场台铃与粉丝的零距离狂欢：通过精彩纷呈的节目表演，成功汇聚线下海量人气；通过妙趣横生的互动游戏，增强每一位用户的参与感；通过各地小铃铛粉丝团的成立，开展系统化的粉丝运营；通过大手笔的购车福利，培养区域市场的消费习惯，提升品牌口碑……可以说，台铃品牌嘉年华绝不能简单定义为针对终端市场的销售活动，它实际上搭建起一个平台，让品牌与用户、用户与用户之间的沟通链条被打通，也让台铃的品牌形象更加鲜活、立体。