小红书|面对小红书，微信在犹豫 | 产品观察( 二 )

虽然这些奢侈品牌都将小红书作为重点营销平台，但目前还没有一家奢侈品牌直接在小红书商城开通电商业务。奢侈品牌对于第三方电商平台的选择都格外谨慎，尤其是在小红书电商业务的路径还没有完全明朗之前。
面对不愿开店的奢侈品牌，小红书退而求其次，将品牌的私域——微信小程序商城，接入自身生态中，也算曲线救国，将上游种草环节与下游消费环节在生态内打通，完成交易闭环。
以奢侈品牌作为基站和汇合点，专注品牌私域经济模式但缺乏种草内容和公域流量的微信，和亟需将优势品类纳入自身交易闭环中的小红书，能够借此合作各取所需。
然而，这一看似双赢的流量交换运转不久，微信就踩下了急刹车，接口关闭，合作骤然停止。不过，在京东APP里，先于小红书接入品牌微信小程序的路易威登，目前还在正常运行中。
无人知道这一犹豫背后的原因。但毕竟，不同于京东简单直接的卖货模式，小红书成熟的种草式流量一旦进入微信生态，很难说现有的公众号投放和朋友圈广告位投放不会受到影响。闸口一开，也可能意味着微信几乎再难重造一个相匹敌的种草公域。尽管微信的社区产品「圈子」（即基于微信社交关系链的好物推荐社区）已于今年6月初正式官宣关闭。
但从微信面对小红书的反复可以得知，微信或许并未放弃种草内容社区。或者也可以看作，这是微信对于小程序开放边界的一次小探索。