品类|炎炎夏日即时消费点亮夜经济，冰品啤酒机能饮料热卖

东方网采访人员程琦7月19日报道:炎炎夏日，气温持续攀升，为了应对高温，人们消暑的方式也变得多样化起来，特别是足不出户购买消暑好物，成了夏日首选。

近日，京东到家联合超11万家零售门店及众多一线知名品牌推出“冰爽季”大促，数据显示，夏日消暑商品全线热卖，其中鲜榨果汁销售额超去年同期10倍，女式防晒衣、洗衣凝珠及游泳用品销售额分别是去年同期的10倍、9.8倍及12.6倍。补水、防晒、清洁、运动，夏日大作战，一个都不能少。
从整体销售额来看，大促期间，平台最畅销的TOP5品类分别为乳制品、粮油副食、生鲜、日化用品及母婴用品。足不出户， “剁手”能力依旧强劲。在细分品类中，进口婴儿奶粉、笔记本电脑、面包糕点礼盒、盒装抽纸、化痰止咳药品等品类涨幅尤为突出，销售额同比均是去年3倍及以上。吃好用好，消费升级趋势明显。
近年来夜经济成为拉动城市消费发展的新增长点，夏日更是夜经济的繁荣时期。数据显示，大促期间，夜间（晚18点-次日6点）消费最活跃的TOP10城市，分别是深圳、广州、北京、成都、西安、上海、重庆、佛山、南京和南宁。

在夜间热销品类中，低温奶、冰品、啤酒、碳酸饮料、机能饮料均跻身热销商品TOP20 。食用油、纸品湿巾、大米、水果及个护日化等品类也纷纷上榜。一方面，冰爽季大促正值欧洲杯决赛期间， 7月体育赛事整体热度升温，带火夜间舌尖经济。另一方面也说明，越来越多的消费者习惯在下班后、回家路上、夜间休闲娱乐时选择即时消费方式，从晚饭食材到各类生活必需品，所有日常所需都能在线上得到满足，随用随买、即时可得。
【品类|炎炎夏日即时消费点亮夜经济，冰品啤酒机能饮料热卖】此外，值得一提的是，原本小众的精酿啤酒，在今年夏天不断升温。盒马数据显示，今年6月，盒马主打30分钟冷链到家的鲜啤的销售额比去年同期增长了600% 。
“我们今年推出的德式小麦白、印度淡色艾尔两种口味的精酿鲜啤，两款主打啤酒迎来销售大爆发，一天能卖出近4万瓶。成为盒马整个啤酒类目中的冠军单品。 “盒马定牌团队负责酒水的采购徐俊表示。
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