支付宝|支付宝：我在欧洲杯花了大价钱，你居然说是假的？( 二 )

科技再发展一点，千禧年过后，开始出现非常受欢迎的LED屏幕。
LED屏，大家应该就比较熟悉了。
这种形式的广告牌就灵活很多了，能根据不同时段、不同时长，简单又轻松地为各大赞助商提供不同价位的广告套餐。到现在，也还是主要的广告载具。

但后来，卫星转播技术越来越厉害，全世界的观众都能看到你的广告了。于是大家发现一个问题，很多在当地国家很常见的本地广告品牌，在其他地区可能人家见都没见过。再加上，其他地区的广告商其实也在垂涎赛场周边的广告位，要是就只能放那几个岂不是有些暴殄天物。就像你对着咱们用美团和饿了么点外卖的群体，放本地根本就没有的Just Eat 外卖软件的广告根本就是没有意义的事情嘛。广告的意义和价值也就因此被稀释了。

于是虚拟广告的技术出现了。其实跟大数据算法有那么一丢丢相似，总之就是根据观众的地区化特性来分配不同地区的广告。到目前为止，足球场上出现过的虚拟技术大致可以分成两种。
一，是虚拟标识（Virtual Signage），就是在转播画面里插入现场没有的图像，就跟咱们打游戏旁边出现的说明一样。
其实在我个人看来，虚拟标识这个技术对广告来说还不是那么实用。
它真正的用处在于一些非商业性的内容上面，主要吧，就是应用在越位线、选手标识和实时站位上，方便大家看比赛的时候好理解。

这第二呢，就是主要用于广告的订制转播DBR技术了，全称是digi BOARD DBR 。
和虚拟标识不同，广告牌是真的广告牌，而且还是大家熟悉的LED屏幕，不是什么后期加上去的。
但广告牌里面的内容，是可以随便更改和变换的。

DBR技术，就是在数字转播信号里插入虚拟的广告图像。现场的广告不受影响，但是在转播到世界各地的时候，就能实现不同地区看到不同广告的效果。

对于赞助商来说，只需要买下需要投放区域的广告覆盖就行，又能节约成本，又能根据地区观众的特性精准定位目标消费者，性价比蹭蹭往上涨。
对于使用DBR技术的俱乐部来说，如此一来广告的赞助商就多了，那赚来的广告钱自然也就多了起来。据相关数据统计，平均每家使用虚拟广告技术的俱乐部，在广告牌这块的收入可以增加180%-210% 。所以你看，科技的发展再怎么都得回归经营的本质吧。不过， DBR技术其实普及程度并没有大家想象中那么高。到目前为止，西甲、德甲、NFL和NHL等赛事倒是已经取得了全面普及，英超、意甲和欧冠等赛事有正在进行小范围的使用。另外，包括NBA、F1等一些其他体育赛事也在进行测试和使用。所以如果各位球迷们在看这些比赛的时候看到中文广告，那么很有可能，就是用的虚拟广告的技术手段。

说起来还真挺有意思的，大家在不同地区看同一场比赛，却看到了不一样的广告。
刚开始大家都活在自己的世界里，以为自己看到的是真实的，后来时间久了，也分不清真假了。你看，以为这次欧洲杯赛场的中文广告牌是虚假的网友和媒体，也是受到了技术的影响，很难去区分真假了。

话又说回来，这届欧洲杯的顶级赞助商咱们中国企业就占了三分之一。赛场周围的广告牌总是能看见中文，也不用在乎外国人看不看得懂的感觉还挺好的。

【支付宝|支付宝：我在欧洲杯花了大价钱，你居然说是假的？】现在在很多国外的国际机场也能看到许多中文广告，其实就和咱们能在路边看到英文“Just do it”的广告词儿是一样的。这些都是中国企业用钱砸出来的，但也确实说明咱们的实力上去了啊，挺好的。问题来了，各位看欧洲杯吗，评论区比赛结果预测一波？