tmt|世界第二，小米坐稳了吗？( 二 )

艰苦卓绝的“补课”一补就是5年，小米终在2020年第三季度重回全球第三。
当时，根据IDC、Canalys和Counterpoint三家市场研究公司的报告，小米手机出货量反超苹果，位列全球第三。
“仅仅过了两个季度，我们又往前迈了一步。”雷军在公开信中说。在他看来，小米晋升全球第二也是“战略的重大胜利”。
去年8月，小米确立了未来新十年的核心战略—— 手机 X AIoT，再次明确了智能手机业务的核心地位，进一步推动智能互联。同时还确立了永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。
小米披露的业绩报告显示，2020年，小米收入达人民币2459亿元，同比增长19.4%；经调整净利润人民币130亿元，同比增长12.8%。今年一季度，总收入达到人民币769亿元，同比增长54.7%。经调整净利润为人民币61亿元，同比增长163.8%。
雷军也将好成绩归功于“全球将士们的奋力拼搏”。
“我们在中国区试点的新零售已经取得了巨大进展：小米之家线上下融合的先进渠道模式已经取得阶段性成功，2021年将覆盖所有县城，并进入乡镇市场。同时线上线下融合的业务模式已经验证。”
2能否坐稳第二名？坐上第二之后，如何稳坐第二，是小米亟需解答的问题。
从去年开始，黑天鹅事件频发，手机行业正经历着一场前所未有的变局。针对华为缺货空出来的国内外市场，不仅小米，OPPO、vivo、三星、苹果等国内外手机厂商均虎视眈眈。
2021年，对小米来说，既是下个十年的起始之年，也是小米的关键之年。全力以赴争取市场成为其最真实的写照。
布局线下渠道是小米争取市场份额的重要一步。
去年，在Redmi Note9发布会上，卢伟冰立下“未来一年，让每个县城都有小米之家，让每个米粉身边都有小米之家”的flag。自2020年11月起，小米几乎保持了每月1000家左右的开店速度。
近日，小米副总裁尚进向媒体透露，一年内，小米已经开设了近8000家线下门店。
根据Canalys 的统计，前五名手机厂商中，小米在第二季度的市场增速最高，达83%，其次是OPPO 和vivo，分别为28%、27%，三星为15%，苹果增速最慢，仅为1%。
“海外业务是小米迅速增长的引擎，尤其是拉美、非洲、西欧市场的增量。”Canalys研究分析师刘艺璇告诉全天候科技。
Canalys统计数据显示，小米在上述三个市场的出货量分别猛增逾300%、逾150%和逾50%。
雷军在公开信中的提法也印证了上述解释。“我们国际业务进展也非常顺利，我们进入了全球100多个国家和地区的市场，境外市场的营收贡献占比已达一半，目前在十多个国家市场份额第一，小米已成为了一家真正的全球化公司。”
Canalys研究经理Ben Stanton分析，小米已经将商业模式由挑战者向在位者转变，启动了多项计划，比如整合渠道合作伙伴、更精细化管理公开市场上的旧库存。
然而，小米还未能在高端市场站稳脚跟。相比三星和苹果，小米平均售价分别便宜约40%和75%。因此，小米今年的一大优先事项就是提升其高端产品（比如小米11 Ultra）的销量，但这将是一场艰难的较量。
与此同时，目前全球智能手机市场受到疫情、宏观经济、原材供应、生产、厂商策略等诸多因素的影响，行业竞争激烈、瞬息万变，小米能否坐稳“全球第二”这把交椅，没有人敢给出肯定答案。
“目前的胜利不代表未来的增长，小米的地位是否能够维持还有待市场的检验。”刘艺璇说。
一位TMT证券分析师认为，小米成为全球第二包含很大的偶然因素，其中之一是时间节点因素。
“苹果手机每年销量最好的时候在四季度，二季度是苹果销售最淡的时候。如果拉通全年来看的话，小米应该还赶不上苹果。根据今年的预测，小米全年预计1.9亿部，苹果2.3亿部，三星2.6亿部左右。”他分析。