界面设计|AppsFlyer全球手游报告：下载量增长25%、内购收入翻三倍，印度市场井喷( 二 )

然而，游戏应用下载总量的大幅增长并未与高频次的应用会话画上等号。
AppsFlyer由上图得出，各类型游戏的活跃用户比例未出现明显变化，说明游戏用户倾向于切换不同的游戏类型，而不是与特定一款游戏持续互动。而各类型的游戏中，重度游戏是用户黏度最高的类型。
在付费用户占比方面，可以看出，重度游戏与博彩游戏的资深用户更愿意花钱。 RPG 游戏表现尤为突出，十分之一的用户愿意氪金。博彩游戏付费用户占比 12 月较 2 月提升 38% 。
【界面设计|AppsFlyer全球手游报告：下载量增长25%、内购收入翻三倍，印度市场井喷】而在内购收入（IAP）方面，猜谜游戏IAP 收入 Q4 较 Q1 翻了三倍，从所有游戏类型中脱颖而出。动作游戏 IAP 收入总体提升 40% 。休闲游戏 IAP 收入 Q2 提升 32% ，增长水平一直保持到 2020 年底。 RPG 游戏 IAP 收入下跌 30% ，总安装量也经历了滑坡。
03 买量成本攀升，
iOS端非自然安装大幅下跌
AppsFlyer分析称， 2020 年上半年，全球性居家隔离政策下，用户需求高涨，下载量高峰出现在三月和四月。自然安装量走高的同时，手游营销人员快速行动、把握增长机遇，非自然安装量同期上扬。
小高峰之后必然经历回落，但由于新冠疫情加上隐私政策的冲击，iOS 端 CPI （每安装成本）上扬，导致 iOS 端非自然安装量大幅下跌 35% 。而Android 端 CPI 基本保持稳定，经历疫情期间的流量高峰后有所回落， Q4 安装量略微上扬。
而在付费用户占比方面，可以看出， iOS 端付费用户占比超过 Android 端五成， 2020 年 2 月， iOS 端（25%）较 Android 端（11%）付费用户占比甚至高出 130% 。
AppsFlyer分析称， iOS 主导型市场的用户比 Android 主导型市场的用户更舍得花钱，因此应用内消费更高。
内购收入方面，由于全球性居家隔离政策， IAP 收入在 Q2 保持增长势头， Android 端 IAP 收入 Q2 较 Q1 提升 32% ，iOS 端 IAP 收入小幅提升 16% 。下半年， Android 端 IAP 收入基本保持不变，但 iOS 端小幅回落 8% 。
04 开拓新兴市场、提高用户参与度
或成出海新重点
经过上述分析， AppsFlyer和Facebook Gaming在报告最后给出了营销策略：

开拓新兴市场
由于iOS端每安装成本上涨， iOS主导的发达市场受到深度影响。这时，不如尝试在下沉市场拓展业务，密切关注印度、巴基斯坦、中东、拉美等新兴地区，这些 Android 主导型市场获客成本相对 iOS 主导型市场未受到明显影响。虽然每用户平均收入水平较低，但成本也较低。提高用户参与度
增强新用户引导体验以降低首日卸载率；充分利用推送、邮件、再营销、社交媒体等营销渠道，持续提升用户参与度，提升应用品牌认知；听取用户反馈，针对负面评价积极作出回应，主动联系打出差评的用户，同时解决针对产品提出的合理意见。此外，与用户保持互动频率，形成更广阔的社群玩家后，将为应用带来更高价值。上海人才战｜成都人才战｜白夜极光摩尔庄园发行｜二次元美术内卷｜防沉迷困局二次元抽卡｜中国做不出赛马娘｜自研困局