营销常在|最高售价9999元，打脸枕火出圈

营销常在，爆款不常有！
曾经的星巴克猫爪杯风靡一时，挑起一场线上线下万人抢购的“圣杯之战” ，今年夏天瑞幸咖啡新一代“断货王”生椰拿铁全国爆单，成为人人手中不可或缺的拍照神器。
打脸枕火遍全网，挑起抢购大战
近日，一款打脸枕闪电般爆红。为了拥有这个打脸枕，有人以高价回收，甚至还有人在某鱼软件上将原价88元的枕头，抬高到了几倍、甚至有人出价9999元回收......流量明星该有的待遇它都有，这款打脸枕究竟为何有如此大的魅力，能引起全网瞩目？

官方现乌龙事件营销却赚足眼球
打脸枕事件的起源，是官方在某宝上错放跑男团定制款打脸枕链接，引发一众网友抢购，快速发酵成官方售罄，某鱼高价求购事件。随后粉丝在微博上疾呼产品千金难求，纷纷艾特官方要求增发产品，喜临门回应解释乌龙事件，同时表示定制款不对外出售。

没想到网络呼声愈演愈烈， “微博综艺”、“奔跑吧”官方纷纷下场连连吃瓜，多次发微博艾特官方要求增发产品。第二天品牌方响应网友的呼声，表示会连夜加做一批产品联合异业品牌一起送给消费者。这既是品牌洞察网络情绪快速反应的营销手段，又是品牌宠粉，跟年轻人玩在一起的体现。

作为国内户外真人秀节目的“先驱者” ，即便过了这么多年，《奔跑吧》依然深受观众喜欢，节目播出期间长期占据微博话题热搜，经典游戏泥潭枕头大战更是深受观众喜爱。打脸枕意外走红，既有爆火综艺IP与顶级流量明星的双重加持与背书下，也是品牌多年累积的影响力，还有对消费者心态的洞察力。
爆款背后的逻辑：戳中圈层消费者的心智
互联网时代，社交媒体能够让一个事件从粉丝圈层的狂欢演变成了一场引发大众舆论现象。就像打脸枕，对于不是这个圈层的消费者来说，会觉得火的莫名其妙；对于大众来说，等知道了这件事，已经成为了一个舆论事件，是后知后觉的。
【营销常在|最高售价9999元，打脸枕火出圈】所以，爆款的关键点还是在于从粉丝圈层向大众的转变，而非粉丝内部之间的盲从。在社交媒体的助力与大众的参与下，让打脸枕这一营销事件本身利用粉丝圈层的行为特征刺激了大众群体的好奇心与关注度，解决了粉丝群体与大众之间的“矛盾” ，让事件保持了持续的热度和话题性，由此形成了一个现象级爆款营销事件。