网红概念失灵星期六陷亏损泥潭( 二 )

从2020年年报信息来看，星期六鞋履业务确实在被逐渐边缘化。2019年，星期六鞋履业务营收占比为59.05%；2020年，该业务营收占比下降为30.11% 。而互联网广告业务营收占比则在2020年上升为69.1% 。
批量造网红
在削弱鞋履加大互联网业务布局战略中，星期六将重点放在了批量制造网红深耕直播带货这一领域。
2020年5月期间，星期六对外表示要批量化生产带货主播。同时，星期六在年报中披露称，公司社交电商业务继续快速发展，公司进一步加大艺人与主播矩阵的建设。公司在加大主播孵化、签约力度的同时，亦不断加强供应链的建设力度。
据不完全统计，截至2021年3月31日，遥望网络签约包含王祖蓝、王耀庆、张柏芝等明星艺人及瑜大公子、李宣卓等主播/达人共156位，其中短视频达人46位，直播电商艺人/主播/达人共110位。
此外，星期六商品库合作品牌超2000个，涉及SKU约30万个。同时，星期六于2020年9月上线了自研的服务于直播电商业务的“遥望云”中台服务系统，该系统囊括电商云、直播云、数据云、工具云、营销云等多个板块，实现了直播前、直播中、直播后各环节的线上化运营。
值得一提的是，批量造网红发力直播带货领域，虽然能带来较高的收益，但投入成本同样居高不下。数据显示， 2020年星期六社交电商业务实现营收10.12亿元，同比增长447.05% 。但成本投入方面的增长远高于营收的增长。2020年，星期六社交电商服务成本为7.6亿元，同比增长693.31% 。
沈萌表示，网红直播的竞争越来越激烈，所以对业绩的摊薄效应不断增加，不能长期支撑企业发展。
据悉，目前直播电商行业正热，除了李佳琦、薇娅等头部网红主播外，不少行业大佬、明星也参与到直播卖货中来。对于星期六而言，这都将是其深耕直播带货领域所要面临的竞争对手。
“网红概念股爆火只是短暂的现象，并不能持久。而直播带货的发展需要头部网红，但头部网红培养成本及时间成本远大于其所带来的利润。此外，目前，社交电商以及互联网营销已经巨头林立，星期六想要立足，并非易事。”业内人士分析称。

网红概念失灵 星期六陷亏损泥潭( 二 )

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