世代|青山资本：Z世代定义与特征，2021年中消费报告

第3237期文化产业评论
近年来，“Z世代”这一词被频繁使用，许多报告都在对Z世代人群进行分析，但却无法找寻其源头究竟来自哪里，也没有一个统一的标准来定义所谓的Z世代。青山资本投研中心带着好奇心查阅相关资料的过程中发现了很多有趣的现象且受到一些启发，本期文化产业评论（ID：whcypl）带您一同探讨关于真正的Z世代的人群画像和行为特征。
【世代|青山资本：Z世代定义与特征，2021年中消费报告】编辑| 周嘉瑜
来源| 青山资本投研中心
在过去，青山每年的年中和年度报告更多的是写“货”和“场”，今年我们希望在“人”方面与大家做些交流。
一般报告去写人时，大多是采用描述统计的视角，它告诉你Z世代或者小镇青年或者宝妈这些人群他们有多少、在干嘛，通过这些数据给一些归纳，再描述这群人的特征。
但是，到底为什么这群人会有这样的特征呢？
一代人为什么会有这样那样的行为特征，它的来源是什么，是什么导致了他们可能会说“我在线上逛街，或者我喜欢一个人生活，或者我并不在乎钱”，我们这个报告尝试去探索因而不仅是果。
从对因的探寻，我们找到了Z世代的定义和群体画像，也在这个探寻的过程中跟随着历史，重新感受了一遍这片土地的多灾多难和蓬勃生机。