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社区团购 ， 无疑是近两年中国消费市场的“香饽饽” ， 美团、拼多多、滴滴等互联网企业纷纷进行布局 ， 加大投入力度 。 巨头冲击之下 ， 创业公司们的日子并不好过 。
2021年7月消息：苏州鲜橙科技有限公司（同程生活母公司）因经营不善 ， 决定申请破产 。 这是自2020年来 ， 国内倒下的第一家社区团购公司 。 要知道 ， 它曾是仅次于兴盛优选的行业老二 。 再加上十荟团 ， 并称为社区团购“老三团” 。

同程生活于2018年8月正式启动上线 ， 由同程集团内部生态平台孵化而来 。 创始人何鹏宇是同程旅游的高级副总裁 ， 联合创始人尹祥有近十年生鲜、家庭消费品供应链经验 。
作为最早入局社区团购的一批企业 ， 同程生活采用“上游规模化源头直采+下游社区自提”的模式 ， 提供生鲜、食材、居家用品及周边服务等 。 其中 ， 生鲜品类占比达70% ， 公司以此为切入口 ， 利用微信群和小程序等流量红利 ， 落地形成新型的家庭消费社交电商模式 。
同程生活颇受资本的青睐 ， 成立3年来 ， 先后获得过真格、同程资本、金沙江创投、百果园等8轮投资 。 估值达10亿美元（约合人民币65亿元） ， 是一只妥妥的“独角兽” 。 期间通过与千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并 ， 业务覆盖华东、珠三角、西南等地区 。

然而随着互联网巨头下场 ， 社区团购行业从“拼创新”“拼执行”变成了“拼资本”“拼补贴” 。 靠着此前积累的用户口碑和良性履约 ， 同程生活去年GMV（成交总额）接近100亿元 。 看似过得不错 ， 实际已有掉队迹象 。 老对手兴盛优选GMV同比增长300% ， 突破400亿元 。
同程生活进入2021年 ， 更是节节败退 。 过去一个季度 ， 单量相比高峰期已经跌去六成以上 ， 由此陷入了紧张的现金流问题 。 从5月份开始 ， 就出现回款不及时的情况 。 苏州总部楼下甚至聚集了来自全国各地的供应商 ， 拉横幅讨要货款 。 据知情人士透露 ， 实际被拖欠货款的供应商超过1000家 ， 总欠款数已超过2亿 。
面对困局 ， 同程生活曾尝试转型 ， 与短视频平台合作 ， 探索一条围绕个人IP、团长直播带货的行业新方向 。 7月6日公司做出战略调整 ， 从C端业务转型B端 ， 并启动新品牌名“蜜橙生活” 。
略带讽刺意味的是 ， 品牌更名仅仅一天 ， 便宣布申请破产 。 何鹏宇表示：“由于合作伙伴集中催款 ， 公司资金链面临断裂 ， 已无谋求转型的空间 。 ”不过他承诺：若资产不足以抵偿债务 ， 将再次创业 ， 尽个人一切努力偿还债务 。

不可否认 ， 美团优选、多多买菜、橙心优选等巨头的涌入 ， 抢走了大量用户和订单 ， 挤压了老玩家的生存空间 。 但如果把失败的原因都归结于大环境 ， 那为何兴盛优选、十荟团却能持续得到资本的加持？
有业内人士分析指出：社区团购终究是零售的生意 ， 供应链是企业的长期护城河 。 兴盛优选的成功 ， 与自建物流体系有很大的关系 ， 此举可以有效压缩生鲜物流体系的成本 。
数据显示：美团优选、多多买菜处在第一梯队 ， 日单量超2500万单；橙心优选、兴盛优选、十荟团紧随其后 ， 均在1000万单左右 。 阿里（盒马集市）、京东（京喜拼拼）仍在积极布局 ， 日单量分别在600万单、200万单左右 。
【团购|从行业老二到申请破产，这家社区团购独角兽突然倒下，欠款超2亿】