生鲜|本地生活服务启用聚合模式，饿了么祭出新招

随着日前叮咚买菜与每日生鲜的上市，在经过多年的发展后，整个生鲜电商领域无疑也进入了新的发展阶段。尽管目前这一赛道中并未出现具备绝对领先优势的平台，但随着头部企业的上市，势必也将使得市场竞争将不断加剧，而外界对于其未来的发展方向也同样有着诸多的关注。

【生鲜|本地生活服务启用聚合模式，饿了么祭出新招】由于截至目前尚未有生鲜电商企业明确已经盈利，因此无论上市还是吸引新的融资，对于相关企业来说显然都尤为重要，但在此之外，头部平台之间的合作也颇具看点。近日，饿了么方面宣布，当前多家生鲜电商头部品牌已加入“新服务伙伴计划“，其后续将加大对买菜频道的资源投入，平台将加大对买菜频道的资源投入，以提升平台在流量共享、品牌营销，以及数字化升级等方面的能力。并且在新服务伙伴计划中，还将根据合作伙伴各自的特点，提供个性化的定制服务。据相关统计数据显示，目前在饿了么买菜频道中的头部生鲜商家覆盖率已超过90%。

相比于此前各平台通过自己独立APP或小程序获客的方式，在入驻饿了么后，除了能够通过这一平台吸引到更多的用户之外，对于生鲜电商企业与饿了么来说显然也将是一件双赢的事情。而大量生鲜电商平台的聚集，也让饿了么的新服务伙伴计划获得了更多的资源，并且也有望使得其在服务上得以进入新的阶段。
复刻高德打车，饿了么推动生鲜电商聚合模式
对于饿了么来说，此前平台中并不是没有生鲜商品，除了各类菜场、生鲜超市之外，盒马鲜生同样也能够满足用户的这一需求。根据官方公布的数据显示，饿了么买菜频道已经覆盖了全国头部生鲜商家超过90%，其中还包括了头部平台叮咚买菜与每日优鲜。

事实上在网约车市场中，阿里巴巴旗下的高德打车就同样采取了这样的聚合模式，来实现对于网约车赛道的布局。在这一模式中，平台并不直接提供服务，而是通过运营来吸引更多的消费者来使用其他网约车平台所提供的服务。而此次饿了么在原有买菜业务以及盒马鲜生相关渠道的打通下，选择与大量生鲜电商平台的合作，无疑也将给用户带来更多的选择。

如今对于生鲜电商企业来说，无论本地生活服务平台还是社区团购在商品品类上的重叠，以及新零售平台所来带的冲击，本就在与其争抢市场份额。特别是在经过了此前的高速发展期后，随着融资越来越难，并且本就未能实现盈利的情况下，联合其他平台来获取用户的增长也势必成为必要方式，而饿了么的出现无疑正好满足了生鲜电商企业的这一需求。
而对于饿了么方面来说，尽管此前已经在买菜业务上有着诸多的布局，但大量生鲜电商平台的加入，显然也将增强用户的使用体验，并且在商品品类上得以进一步的不全。而其聚合模式的特点，再加上无论盒马生鲜与合作菜场，也使得饿了么在这一市场有了更多的优势。
从竞争到合作，饿了么或已找到破局方式
在饿了么与生鲜电商平台的合作中，饿了么自身的流量优势，显然将为第三方生鲜电商平台提供流量入口，而第三方生鲜电商平台的优势商品同样也能够为其进行引流。所以这对于原本可以通过买菜业务与生鲜电商平台进行竞争的两者来说，合作无疑也或将带来双赢的局面。