总和|谷歌为什么总和一块＂饼干＂纠缠不清？( 二 )

6月22日有消息称，欧盟将根据欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）审查谷歌的用户跟踪政策。与此同时，谷歌淘汰第三方Cookies的计划也面临一系列监管审查和隐私倡导者的抱怨，他们认为此举在保护用户数据方面还不够深入。
日前，欧盟委员会对谷歌开展的新一轮调查中，就涉及谷歌是否违反欧盟竞争规则，在“在线广告技术服务”中偏袒自己，损害竞争的广告技术服务提供商、广告商和在线出版商。
谷歌已经发现自己处于一个两难的境地。谷歌越是加快淘汰第三方Cookies，就越是会损害其他广告商，越可能推高其“垄断”地位；反之，谷歌不淘汰第三方追踪服务，就有可能因为不保护用户隐私而受到批评和调查。
推迟淘汰，似乎是谷歌的无奈之举，同时也为其后续的动作提供了各种可能性。
谷歌背后到底意欲何为？谷歌推迟至2023年末全面停止使用第三方Cookies服务，看似是放缓了对互联网广告商的打击，给广告代理商以喘息的机会，确实为各方的“后手”预留了快两年的时间。或是寻求替代解决方案或是与谷歌深度合作，这两年的时间，足够互联网发生翻天覆地的变化，也给谷歌的后续行为备足“借口”。
通过对谷歌公布的相关信息的梳理不难发现，谷歌并非“自绝后路”、想要完美地担负保护隐私之责，而是主动转变赛道，让自己拥有更为有利的双重身份——裁判员和运动员。
2020年，谷歌就提出了FLoC（FederatedLearning of Cohorts）的技术，用于识别一些行为相似的人群。这一技术将成为广告定向的技术基础，同时广告商仍可通过在谷歌系列产品中的第一方数据，定位他们的消费者数据库。
据了解，谷歌FLoC不会像Cookies一样跟踪单个用户的行为，而是把行为相似的用户分为同类群组。通过观察上网行为，给用户群组打一个个标签，再将标签展示给在线广告系统，广告系统依旧会根据这些标签进行比较精准的广告推送。
谷歌认为，放弃第三方cookies并不意味着打击数字广告行业，而是通过更有利于隐私安全的方式推动行业发展。这家互联网广告巨头声称，关于FloC新技术的一项效果测试显示，与第三方cookies的广告效果相比，广告商每花费一美元至少可以看到95%的转化率。
事实上，谷歌FLoC和第三方Cookies在数据获取流程上，看似并未发生根本改变，实则是数据权限由“多向一”的集中，让谷歌的话语权更加难以撼动。
如此，互联网个性化广告不会消失，个体的网络体验也不会有明显提升。
用“人群ID”替代“个体ID”、用第一方数据替代第三方Cookies，谷歌的操作是在保护隐私吗？答案不言自明。谷歌这种迷之行为，似乎是要为资金和数据回流到“自己的口袋”做足准备。
当关闭Cookies，第三方数据势必逐渐枯竭、出现空余缺口，甚至出现真空地带，而第一方数据的价值也将会被放大和提升。处于弱势的第三方技术公司，本就难以与谷歌这样的科技巨头抗衡，这样一来，谷歌成为互联网领域的“集大成者”为期不远，其“垄断”地位或将更为稳固。
谷歌FLoC能否成功取代Cookies还有待时间验证。但就眼前来看，谷歌的小算盘已遭“围攻”。几乎所有浏览器和搜索引擎，微软Edge、Firefox、DuckDuckGo等统统站出来明确反对。
据新浪财经援引“CSDNnews”消息，Vivaldi浏览器就谷歌此举表示，无论具体将如何实现，都将不支持 FLoC API、并计划禁用它。因其并不能保护隐私，且谷歌将自身的经济利益置于用户隐私之上。
谷歌意欲多赢，却动了很多人的蛋糕。这样看来，谷歌和这块“饼干”的纠缠在短时间内不会结束，且还会再起波澜。