淘宝|为什么淘宝、拼多多一定要让你玩游戏？( 二 )

同时成长体系、成就体系、好友排名等激励，为用户设定了更加丰富和明确目标，让用户更持久地投入到游戏的玩法中，并逐步在用户意识中形成内部触发，让产品具有更高的用户粘性。
例如蚂蚁森林对于用户不仅仅是每日7点左右收取能量，更多的是在拿起手机不由自主地打开支付宝，查看有没有能量可以收取。
二、深度激活用户
传统的签到为每日活动，用户更倾向于完成即走，用户链路短，无法挖掘用户的潜在价值。
而游戏玩法丰富，增强了用户链路，同时将玩法细化到小时级的颗粒度，最大程度激活用户的活跃度。例如在金币庄园中植物在4个小时内即可成熟采摘，促使用户多次打开产品收取果实。
游戏的任务也更加灵活，通过频次可以满足不同的用户的需要。深度玩家可以反复多次完成任务，普通玩家可以灵活参与，因此对用户的覆盖更广，也有利于普通用户升级为深度玩家。多次和定时的任务，用户需要频繁的进出游戏来获取奖励，从而极大的提高了用户的活跃度，逐渐培养用户玩游戏的习惯。

三、增加用户停留、提高用户转化
用户的停留时长其实是一种零和博弈，面对激烈的市场竞争，用户在一个平台的停留时长增加，必然会导致另一个平台停留时长的下降。因此各大电商在关注用户活跃度的同时，也开始争夺用户停留时长。
游戏化产品拥有更加细化的游戏玩法和任务，无形之中增加了用户的停留时长。同时也为产品提供了更多的机会，埋下各种用户转化触点，提高用户的转化率。例如在游戏任务中，用户需要浏览店铺和商品获得收益。或者在游戏过程中会推送各种优惠券，激励用户转化。

那么游戏链路和玩法复杂后，会带给用户压力和困扰吗？答案是肯定的。但是由于人们普遍都是“逐利”心理，当面对利益时，用户很容易忽视时间成本和操作成本。
因此游戏中的各种任务多而繁杂，频繁出现的弹窗带来了不好的用户体验。但是对于用户而言，细化的任务体系和营销弹窗更多的是收益，因此用户不会产生大的心理压力和操作负担，反而乐于接受，完成率也更高。于是用户在无意识中会频繁的接触店铺和商品，让转化也变得更加的流畅和自然。
四、减少用户流失
一旦参与到游戏中，用户不仅仅收获了各种虚拟币，还投入了自己的时间和情感，这就是用户的沉没成本。随着时间增加，产品的粘性越强，用户流失几率也就越低。
总结：爱玩是人类的天性。因此游戏以及游戏化的产品，天然具有高用户粘度和用户活跃度的特质。