打造潮玩IP，“新国货”须眉与“Z世代”破圈相拥

潮玩不止是一种风格，更是拥抱多元文化的态度。在信息爆炸的互联网时代，社交媒体的兴起造就与众不同的圈层文化。今天，多元化、小众化、定制化正将存量市场的秩序“击溃” ，从潮玩、彩妆到茶饮、国风，再到元宇宙，由Z世代创造的“潮趋势”正在席卷消费市场。

可以说，消费环境的变化促进了新消费品牌与创新产品的出现，当定义“潮流”的年轻用户们走向台前，我们看到，剃须刀中的“新国货”须眉科技，正与“Z世代”破圈相拥。
2021年9月23日，小米生态链企业须眉科技在北京推出其专为年轻新世代打造的潮玩家系列剃须新品——须眉剃须刀R2 。 R2潮玩家共有四种配色，分别为加州橙、涂鸦黄、烈焰红和变换银。创始人兼CEO陈兴荣也在会后接受了媒体的专访，详细解读了从“新国货”到“潮玩家”的过程中，如何用一把剃须刀，改变和提升中国人的生活品质。
陈兴荣，掀起破圈之战的刀客
2017年，小米、顺为领投，须眉科技成为小米生态链公司。彼时的中国人，正缺一把好的剃须刀， 400元以上的剃须刀市场，国产品牌所占据的份额非常少，飞利浦、博朗、松下等洋品牌成为主流。立志打造“新国货”的陈兴荣，正以“须眉”之名打造中国人自己的剃须刀品牌。

这五年，除了家电领域的人脉与资源，注重自主创新和浓厚的小米风格使其迅速成长，跻身主流剃须刀品牌市场。
复盘须眉科技的发展，我们可以清晰地认知到这位多次创业的家电人对个护电器市场的精准洞察。最初，须眉科技针对“用户的第二把剃须刀”切入市场做出第一代产品。与传统剃须刀注重家中、浴室等使用场景不同， Z世代崛起后，商务、旅行等生活方式成为主流，便携成为剃须刀的核心诉求。因此，须眉在打造首款爆品时就将“像地铁卡一样可以随身携带，一个月不用充电，并且如ZIPPO打火机般精致”当做研发目标。

毫无疑问，这款产品在小米取得了巨大的成功。 2017年的双十一，须眉科技研发的米家便携电动剃须刀，仅用10分钟就售出15000只。事实上，米家便携剃须刀在几天就收获了远超备货量的预定量。这款产品满足了家中已有常备剃须刀的另一种需求，在车里、工作室和酒店等场景中积累了用户口碑。
随后，须眉推出了一款研发耗时超长，可以和一线品牌相对抗的旗舰产品，面向用户在家中的主要使用场景。从细分市场的“第二把刀”到回归主流市场的“第一把刀” ，另辟蹊径，在使用场景中去寻找机会成为须眉科技最初的市场战略。

在第一刀的“爆品效应”下，很多人开始关注须眉科技的其他产品，如其自有品牌下的涡轮三叶便携剃须刀和四刀头往复式剃须刀，市场反响也颇为不俗。而对剃须刀的执着，也让陈兴荣成为了众人口中的“刀客” ，而这充满江湖气息的称呼中，不仅是对他劈开个护市场的赞誉，更是对他推动新国货的认可。
潮玩家，新世代的硬核剃须刀
作为中国往复式剃须刀的领导品牌，须眉科技深受年轻群体的喜爱。一方面，须眉不断创新，如首次将Type-C应用于剃须刀充电，引领行业大规模迭代发展。另一方，须眉还不断跨界联合IP合作，接连推出满足不同圈层的创新产品。