国货发展高峰论坛：八家国牌标杆共同揭秘国牌崛起的中国方法

9月25日，由中国广告协会、中国企业联合会管理现代化工作委员会联合分众传媒打造的“国货发展高峰论坛”在上海召开。蒙牛、雪花啤酒、飞鹤、波司登、华熙生物、妙可蓝多、天鹅到家及Ulike等国牌代表品牌分享身为中国品牌崛起的经验与心得，助力国牌崛起，成就民族自豪。

中广协会长张国华
中广协会长张国华表示：今年发布的“十四五”规划提出“开展中国品牌创建行动” ，要求率先培育一批高端品牌。全球市场环境激变的背景之下，加大“双循环”的力度，特别是加大内循环的力度，为国牌崛起创造了新的时代机遇。
张国华会长认为，此次参加论坛的企业均为所在行业领先者，在激烈竞争中实现了品牌超越，分众传媒作为引爆主流人群的重要媒体，将全力助推他们进一步腾飞；在这些领先企业的带动下，中国企业的品牌意识将进一步觉醒，新十年，百亿、千亿级的中国品牌将不断诞生。
本次与会的中国各行业龙头企业掌舵人也分别进行了主题分享，从自身近年来的崛起路径出发，分享和探讨国牌崛起的中国方法论。以下是重点摘录：

蒙牛乳业总裁卢敏放
蒙牛乳业总裁卢敏放：品牌的核心是产品品质+品牌心智
品牌的核心是质与智。质是产品品质，是产品的生命线，也是打造品牌的最基本起点。智是消费者心智，打动消费者心智，是品牌长期奋斗的重要目标。蒙牛在产品质量方面基础深厚，近年来越来越重视品牌在消费者心智中的建设工程。众多传播媒介中，分众能够更高频、更广泛触达消费者，为蒙牛优益C、每日鲜语等多款产品的成功引爆提供了强大的助力，是蒙牛构建消费者心智工程的秘密武器。

华润雪花啤酒CEO侯孝海
华润雪花啤酒CEO侯孝海：线下与线上联动传播，实现雪花年轻化、高端化
中国啤酒行业高端化发展是大势所趋，未来将从价格战、促销战升级走向品牌战，雪花啤酒品牌年轻化和高端化重塑的关键，是通过品牌传播与消费者紧密链接。雪花选择把主流综艺节目和分众电梯媒体作为主要阵地和重要引擎，前者让雪花更贴近年轻消费者，后者则帮助雪花锁定都市主流消费群体。通过线下与线上的有效联动，品牌传播实现1+1远大于2的效果。截止2021年6月，雪花实现净利润42.91亿元，同比大幅增长106.4％，国内市场占有率超过30% 。

中国飞鹤副总裁魏静
中国飞鹤副总裁魏静：通过与外资品牌差异化的品牌策略实现超车
飞鹤对于产品品质有非常苛刻的要求，早在2007年就打造了专属牧场，并且不断深化对母乳配方的研究，保证乳品的新鲜品质。但是没有品牌力，产品力就难以被认知，尤其是要在一二线城市突破外资封锁的局面，就必须向消费者讲好品牌故事。
飞鹤如今冲上行业第一的成绩，是国牌崛起时代下的一个印证，中国不仅能产出优质的产品，也有懂得品牌打造的企业。飞鹤的品牌打法与众多外资奶粉品牌有所不同，我们更重视央视、分众这样的核心媒体来打造品牌的信任度，同时开展线下与消费者面对面的推广活动，高频、有效的沟通是建立品牌的必要条件，尤其在品牌力薄弱的时候，照搬成熟外资品牌的方法是走不通的。