团购|比共享单车更“短命”，互联网巨头烧掉上百亿，留下了一地鸡毛

移动互联网的普及，改变了不少人的生活方式，同时也催化出许多新行业。不过，大多数被互联网赋能的项目都“来去匆匆” 。例如红极一时的共享单车，诞生至今不过六七年时间，但如今在市场上已经难觅踪影。

而依照目前市场情况来看，有一个行业，现状比共享单车更糟糕，而且可能更短命，它就是社区团购。
众所周知，共享单车会被淘汰，一是因为管理不到位，二是因为有更为出色的替代品——电单车出现。而社区团购，不仅存在管理难题，还根本看不到业务升级或是发展前景。

其实在笔者看来，社区团购会火，本身就是一场意外。社区团购概念在2020年开始被人熟知，若不是当时疫情阻碍了大爷大妈出门买菜，社区团购根本无法获得如此高关注。
事实上，很多厂商也都明白这一点，深知社区团购实际市场规模要低于预期。但碍于先前已经在社区团购赛道投入大量资本，所以并不甘心退出。

这也就导致，很多社区团购企业，都在不断加大资金投入力度，想要尽快实现市场垄断，收割用户。
当然，也有部分公司明白，自身资本储备无法令自己在烧钱大战中笑到最后，所以很早就宣布离开社区团购市场。最近一段时间，社区团购市场现状，也佐证了笔者的看法。

美团、滴滴等企业在利用补贴获得稳定市场份额后，都降低了补贴力度，甚至开始裁员，节约成本，努力实现盈利。而十荟团、同程生活等第二梯队选手，要不选择卖身巨头、要不选择烧完钱后被迫退场。
总体来看，当前社区团购市场格局已经逐渐开始稳定。不过，社区团购项目的初心，并没有实现。

在原本设想中，社区团购对会帮助农民解决农产品出货问题，为居民提供采购便利，运营方也可以获得一定的利益。
而如今，社区团购市场虽然初具规模，但还是存在产品不够丰富、短缺，提取点覆盖范围不够大等难点。农民也没有因为有企业批量采购农产品，而获得更多利益。

至于企业，更是亏本经营。过去一年，很多社区团购参与者都是烧钱抢市场。一分钱买西瓜、一分钱买鸡蛋的活动，接二连三推出，头部玩家烧钱总额不止百亿。有意思的是，社区团购玩家不仅要被用户薅羊毛，而且还要被相关监管机构开罚单。
2020年年底，不少社区团购企业都被监管机构约谈，其中橙心优选、多多买菜等企业都被罚款150万。
而且，监管机构一直在保护普通商贩权益，禁止资本玩家利用资本手段，吸引用户。简单来讲，就是禁止大额优惠券派发。

这让社区团购失去核心竞争力，对于绝大多数用户而言，没有价格优惠的社区团购软件毫无使用价值。毕竟，在采购成本相差不大的情况下，菜市场和超市能够给用户带来更加丰富的选择。
而从数据来看，在大额优惠券被限制发放后，头部平台订单量一度下降三分之一，目前，大多数社区团购平台经营状况都不容乐观。