广告业|全球广告业的“凯撒大帝”( 五 )

在广告行业同质化竞争越来越激烈的今天，“小而美”有助于广告企业深度挖掘用户需求，以差异化、迅速反应取胜。对比之下，WPP庞大的企业集团机构臃肿、反应迟钝的问题在所难免。
在2020年里，Alphabet（谷歌重组后的“伞形”公司名字）创造了近1830亿美元的营收，其中1470亿美元（超过80%）来自谷歌的广告业务。Facebook同样不容小觑。而在中国，抖音也对传统广告商造成巨大冲击。留给WPP们的市场空间越来越小。
离开WPP，73岁的苏铭天虽然失去了自己一手创办的公司，却也有了轻装上阵的可能性。
2018年他成立了S4 Capital，依然通过疯狂收购扩大其媒体版图，并直面解决各大广告传播集团多年来被诟病冗余和效率低下的问题。
今年的9月8日，S4 Capital宣布收购洛杉矶创意公司Cashmere，并将其与S4旗下的综合广告公司Media.Monks合并，保持企业单一主体。Cashmere是一家以内容创意和当代文化洞察见长的广告公司，服务的客户包括谷歌、Facebook、宝马、华纳营业、迪士尼和苹果等等，早前还成为百胜旗下的快餐品牌Taco Bell的“文化创意”代理商，这也是首个被任命为文化代理商（Culture Agency）的广告公司。
【广告业|全球广告业的“凯撒大帝”】苏铭天现在又有了一个不错的开局，但未来还有没有充足的时间和空间留给他续写神话，只能等时间来回答了。