市场量额齐跌|“音质更好的OLED”剑指高端，东芝电视与索尼上演正面攻防战( 二 )

东芝电视与索尼在高端市场上演双雄对决，对彩电行业的创新也有启示：
一是，不要把“创新”当营销的概念，而是要切实作为推动产业进步和引领需求迭代的源动力。很多彩电企业擅长概念营销，但在决定用户体验的关键指标音画质方面却难有作为。通过屏幕、芯片、算法、软件等方面的协同创新，才能真正打破行业增长的天花板，切中用户的需求痛点。
二是，要通过“创新”形成有壁垒的差异化竞争优势，在产业和用户心中建立起标签化的品牌认知。比如，买普通的OLED电视有很多品牌可以选择，但买“音质更好的OLED电视” ，就必需选择具备“火箭炮音响系统”的东芝电视。这种行业和消费认知的形成，差异化创新是重要支撑。
没有做不好的市场，只有做不好的品牌。聚焦、创新、差异化，这些在东芝电视身上看得见的东西，也是彩电业进入新一轮增长周期所必备的品质。