小米科技|“经营力”干货！阿里妈妈双11最强攻略大图来了

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【小米科技|“经营力”干货！阿里妈妈双11最强攻略大图来了】

天下网商黄天然
今年天猫双11备战已经打响，作为解决商家数智化难题的经营平台，阿里妈妈的陪伴计划也早早开始，针对经营痛点发布7张攻略大图和经营者说·双11备战秘籍系列课程短视频。

早在9月2日，阿里妈妈在2021年m峰会率先提出“经营力” ，此次双11期间，为进一步提升商家的“数智经营力” ，阿里妈妈首次为商家定制了“38天经营成长计划” ，在9月13日—10月20日的38天里，为商家各个阶段面对的经营重点做出规划，助力商家迎战双11 。

具体而言，阿里妈妈会邀请各块业务的负责人，以及商家、媒体等，作为“经营导师” ，通过攻略大图、直播、短视频等形式，为商家排忧解难。围绕大品牌、新品牌的不同特性，阿里妈妈推出系列计划，逐个击破数智经营、大促流量、全域种草、超级玩法、创意提效和人群抢夺等经营痛点，并给出双11全周期、分圈层、分阶段的运营策略和实战指南，给商家提供“作战攻略大图” 。
同时，《经营者说·双11备战秘籍》系列课程短视频紧跟攻略大图节奏，针对双11经营阶段进行精准内容干货输出，全面助力商家在双11期间的成长。
分层精细培训+产品提效助力商家在实战中打磨经营力今年双11 ，阿里妈妈扶持力度空前，力求在实战中帮助商家打磨经营力。
在阿里妈妈公布的商家分层扶持计划中，除了给予头部商家，有增长潜力的腰部商家和新商家流量曝光资源和红包扶持之外，还为他们针对性地设计了经营建议和成长方案。

比如针对头部品牌，今年首度推出“STAR体系” ，内部再分为4层，包括“超级M星”“希望之星”“潜力之星”和“冉冉新星” ，给出相应的数字经营成长助力，详细到媒体的投放规模、在行业的渗透份额分析等，并给出相应解决方案。
有潜力的腰部品牌和新商家，今年也有了更多异军突起的机会。阿里妈妈针对新品牌重点打造BRAND UP品牌新升力指数体系，双11后将发布首个榜单；还针对10万潜力新锐商家，推出“锋芒计划” ，推出新店、新锐、新品和新客四个赛道，加码激励冲榜的商家，并推出线上视频、线下大班课程等，联动淘宝、天猫的钉钉组织加大商家服务覆盖，解决商家店铺运营中的问题；针对阿里妈妈新商家推出百万新商扶持计划， 0门槛享受共计100亿高质量流量。

在商家数智经营的工具方面，今年双11 ，阿里妈妈也提供了多项经营升级“装备” ，将为商家带来平均超过20%的经营效率增长。
双11期间，所有商家可“0门槛”使用万相台，借此完成智能寻找生意增长方向、快速精准投放等，同步万相台也推出「数智经营王者引领计划」。在刚刚过去的99大促期间，很多品牌通过万相台在双11备战阶段抢占先机。
例如，在今年99大促期间，兰蔻通过万相台“上新快”功能， 3天就打爆了新品水啵啵粉底液，其中万相台贡献的浏览收藏加购人数占比超过60% ，引导成交贡献近80%；即食鸡胸肉品牌ishape优形，在99大促期间将品牌70%的营销预算投入万相台，通过“货品加速”功能打爆核心单品，实现销量环比88会员节期间超过110%的增量，优形沙拉鸡胸肉也在万相台的助力下冲上了食品类目单品榜单TOP5 。