光子|腾讯买“狗”还王小川( 二 )

从员工的角度来看，尤其是搜狗老员工并未对进入腾讯表现出多大的欣喜。但在业务层面，双方或许都有更重要的考量。
在搜索引擎领域，百度始终占据行业第一的市场份额，加上微信和字节等移动搜索的冲击，搜狗的竞争力更加式微。腾讯与搜狗自2013年就建立合作，搜狗被腾讯收购似乎也是意料之中的归宿。
搜狗断臂自救2020年6月中国搜索引擎市场竞争格局数据显示，百度以66.15%的市场份额占据行业第一，搜狗以22.06%的占比位列第二。另外，神马、好搜、谷歌等的占比均为个位数。无疑，百度在搜索引擎市场的霸主地位无法撼动。
就传统搜索引擎而言，百度一家独大，行业难以再有什么新的故事。未来搜索行业的想象力在移动端。
传统搜索引擎在移动互联网时代面临着向移动搜索的转型，随着用户重心的转移，百度甚至在这个过程中与曾经三分天下的BAT拉开差距。面对新势力字节跳动等推荐算法对主动搜索的冲击，2017年李彦宏提出“用信息流再造一个搜索”。2019年，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组，依托“搜索+信息流”，百度布局移动生态战略。
在移动搜索场景下，“搜索连接服务”是百度想讲的新故事。转型之后的百度，仍然在综合搜索领域占据主导地位，但其面临的竞争也与以往完全不同。
一位搜狗内部人士向光子星球表示，“随着用户搜索向移动端的转移，百度之外，后起的头条搜索等反而发展得比较快，其个性化推荐是头条搜索的优势所在，但搜狗这几年在这一块本身做的并不是很好。”移动搜索场景下，搜狗的竞争力也进一步被削弱。
据搜狗财报显示，2020年搜狗主要营收来自搜索和搜索相关广告收入为8.37亿美元，占总营收的90.57%，同比下降22%。同年百度在搜索服务与交易服务的营收为782.71亿人民币，占总营收的76.53%。搜狗收入渠道单一，且整体营收与百度不在一个量级，加上移动内容平台效果广告等的冲击，基于搜索产生的收入仍在被分割。
与其不温不火的被时代抛弃，卖身腾讯或许是一场断臂求生的自救。
搜狗能在百度一家独大的情况下占据20%以上的市场份额，离不开腾讯源源不断的流量输入。自3013年腾讯入股搜狗，双方就开启了长达8年的亲密期。当时腾讯以4.48亿美元现金入股搜狗，成为第一大股东，同时将腾讯自己的搜索业务“搜搜”打包给搜狗。搜狗也从此得到了为腾讯提供搜索的权益，微信搜索成为搜狗的独家频道。
而在这之前，腾讯早在2006年就上线了“搜搜”进军搜索领域，但一直没有多大起色。2012年腾讯整个搜索部门被打乱重组，当时搜搜的负责人吴军就此离职，并评价说腾讯做不好搜索，主要原因是腾讯没有做搜索的基因，而且缺乏耐心。
但腾讯做搜索的心一直不死，这也是当前腾讯全资收购搜狗的原因之一。
2014年6月，搜狗搜索接入微信，用户在搜狗可以搜索和浏览到微信的全部公众号文章和内容，如今，微信搜一搜也能通过搜狗获取到站外的内容。搜狗与腾讯实则形成了互为支撑的依存关系。
刘威向光子星球感叹，可能很多人觉得搜狗被并入腾讯是搜狗发展的最好归宿，但这次合并主要是搜狗主动适应腾讯，融入到腾讯的组织架构中。另外还有部分业务散落到腾讯看点以外的其他部门，它更像是一个完整的公司被分拆。
像搜狗的AI交互事业部，原来做AI的这一块被完全打散，更多的是去服务腾讯内部的一些业务。对于员工来说，业务前途还很迷茫，一切都是未知数。
为何不并入微信？进入移动搜索时代，搜索行业的竞争格局正在发生变化。传统搜索引擎百度转型智能搜索、依托内容做支撑的字节做头条搜索、微信强化内部搜一搜功能、阿里发力智能搜索工具夸克。