持续大规模股票回购是苹果和微软多年来市值屡创新高的底层逻辑之一 。
所以 ， 短期来看 ， 微软是苹果公司最有力的挑战者 ， 两者之间实力相当 ， 市值相差也不大 。 但同样 ， 两者也都有各自的烦恼 ， 一方面手机市场增长已接近天花板；另一方面云计算市场有来自亚马逊和谷歌两大巨头的竞争 。



小结微软公司的600亿美元回购计划一方面是加码与苹果公司市值第一的争夺；但另一方面更多是为了优化资本结构、提高净资产收益率 。
回购股票只能一时推动市值增长 ， 而企业要获得长久的增长和发展 ， 则需要扎实的业绩支撑 ， 补齐自身短板 ， 增厚公司的实际价值 。



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