长线思维成效渐显，创维电视打造品牌增长新范式

在这个新玩家层出不穷、新浪潮“惊涛拍岸”的时代，品牌建设与商业成长的双向赋能，已成为当下企业实现可持续发展的关键抓手。 9月23日，在“致敬真实”创维电视2021秋季新品发布会上，创维公布的一组最新的品牌关键指标数据及商业市场数据十分引人关注，显示出自2019年启动品牌“高端化、科技化、年轻化”升级以来，创维电视品牌发展成果显著、发展态势持续向好，品牌升级迈入成熟阶段。

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商业&品牌数据并肩上扬，品效统筹成果显著
此次创维公布的品牌关键指标数据，来自全球知名的数据洞察机构凯度（KANTAR）。报告显示，创维电视的品牌力表现强劲，总体知名度（77%）、品牌考虑度（55%）、品牌偏好度（20%）均在调查中位列行业第一。同时，品牌溢价力和品牌潜力表现也十分突出。品牌溢价力方面，品牌总体喜好度排名第一（26%）、满足需求程度排名第二（19%），品牌与众不同程度位列第三（20.0%）；品牌潜力方面，无提示第一提及率位列第二（14.0%），无提示所有提及位列第二（占比40.0%），品牌引领潮流程度排名第三（18%）。

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品牌力的提升直接反应在公司营业额、销量、零售均价等市场数据上。 2021年上半年，创维电视销售逆市增长，营业额较去年同期增长33.1%；在中国市场，创维电视上半年录得营业额58.68亿元，营业额较去年同期增长13.7%；其中， OLED电视销量市场占有率达到41.6% ，继续领跑行业；8K电视销量实现大幅上升，环比提升189% 。值得注意的是， 2020年一季度至2021年二季度，创维电视零售均价提升49.8% ，品牌升级成效显著。同时，创维在海外市场业绩也迎来了显著增长：2021年上半年，创维海外市场营业额较去年同期增长68.4%；欧美市场OLED品类销量同比增长88% ，实现国内和外海市场双线飘红。
品牌战略牵引产品、研发同频共振
启动品牌升级两年多以来，创维电视技术及产品创新与品牌升级方向并肩而行，接连在画质、音效技术上实现重大突破，以技术创新驱动品牌增长，以强大的自研技术实力形成有力的品牌“护城河” 。
创维在智慧显示技术和工业设计上的深厚积淀，在此次发布高端OLED旗舰新品创维0.86高色准OLED电视S82和创维鸣丽屏??SmartMiniLED电视Q72上，就可略见一斑。得益于创维30+画质调校技术的深厚积淀， S82以惊人的△E0.86高色准树立了OLED电视色准新标杆。创维画质团队应用高精度色彩分析仪，通过Gamma、WB、3DLUT、在线逐点调校等多维度的精细调校，充分发掘屏体潜能，最终使得S82屏体色准值达到△E0.86 ，远高于行业水平。同时，创维S82采用4K120HzOLED屏体，支持BT.709和DCI-P3色域之间的转换，使不同色彩格式的片源都能在S82上获得最佳色准呈现。此外，作为国内首家、全球第二家具备OBM（OLED模组自制）能力与资质的科技企业，在呈现诸多大屏“新物种”之后，创维电视又在S82新品上实现创维锋薄OBM这一创新。基于LGDV21代OLED面板和全新MCM复合材料背板，创维将S82模组厚度打造至3.9mm惊人轻薄，散热性能提升25%、整机效能提升3% ，彰显出创维在OLED领域强大的“技术王者”实力。

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除OLED领域外，创维在另一大前沿显示技术MiniLED赛道上，携手合作伙伴从技术和产业链等多维度发力，持续引领高端MiniLED技术风向。在此次发布会上刚刚亮相的创维鸣丽屏??SmartMiniLED电视Q72 ，首发搭载新一代玻璃基MiniLED工艺，实现2304物理背光分区独立控光及AM主动矩阵驱动技术，呈现无频闪超精细控光、100万：1超高对比度、1500nits峰值亮度和115%DCI-P3广色域，结合创维AI画质引擎星罗棋布AI控光、创维超级原彩技术和3DLUT电影原彩等独家画质技术，实现MiniLED显示技术的飞跃式突破。